БИСИ | think tank | 🇧🇾

📣 Медиакоммуникации в эпоху цифровой трансформации: новые вызовы и стратегии Аналитик БИСИ, руководитель Центра анализа гражданских инициатив "Народная пятилетка" Екатерина Речиц выступила перед слушателями Института государственной службы Академии управления при Президенте Республики Беларусь по теме "Медиакоммуникации в условиях цифровой трансформации". В современном мире информационная сфера является одной из арен противостояния геополитических гигантов за формирование новой системы международных координат. 🔸 Продолжается полномасштабная гибридная война с присущими ей средствами и технологиями, нацеленными на завоевание самого ценного ресурса – человеческого капитала. Происходят динамичные качественные трансформации медиапространства, превращающие его в ”зону турбулентности и тотальной неопределенности“. 🔸 Будучи полноправным субъектом глобального мира, Республика Беларусь неизбежно испытывает на себе информационные удары. В результате предпринятых шагов по укреплению информационного суверенитета государство удерживает преимущество на своей территории. Постоянно повышается качество контента, популярность и авторитет госСМИ, эффективность продвижения их продукции в глобальной сети Интернет, обеспечивается активное внедрение современных информационно-коммуникационных технологий во все сферы жизнедеятельности общества. Ключевое значение имеют: ✔️ принятие Указа Президента Республики Беларусь №452 от 3 декабря 2024 г., которым актуализирован порядок реагирования должностных лиц на критические выступления в госСМИ, позволило перехватывать повестку социальных сетей и с учетом актуальных запросов граждан поднимать медиатренды наверх, обращивая их государственным бэкграундом; ✔️ регулярные интервью Главы государства зарубежным медиа способствуют доведению объективной позиции Беларуси о ситуации в стране и мире; ✔️ диверсификация и расширение аудитории государственных медиа за счет распределения контента по разным площадкам телесмотрения; ✔️ внутристрановая регионализация демонстрирует последовательный разрыв устоявшихся шаблонов работы местных СМИ; ✔️ геополитическая регионализация белорусского медиаконтента продвигает национальные нарративы в виде целостной ”картины“ в интересующие зарубежные аудитории. 🔸 При этом в эпоху децентрализованного медиапотребления власть принадлежит тому, кто умеет не только говорить, но и слышать. Традиционные СМИ, чтобы сохранить релевантность, из единоначальных законодателей трендов, должны стать их креативными продюсерами, переводя аудиторный шум в осмысленный диалог. Тот, кто освоит это первым, по сути определит, о чем будет говорить следующее поколение. Реализация информационных стратегий обусловливает важность предвосхищающего мышления, глубокого понимания аудитории, готовности быстро реагировать, создавать качественный контент, выстраивать отношения со СМИ и лидерами мнений, а также иметь план антикризисных коммуникаций.