После революции Феликс и Ирина Юсуповы открыли в Париже модный дом Irfe. ✨Почему такое название? Ir — Ирина Александровна Романова, племянница Николая II. Fe — её супруг Феликс Юсупов, последний из князей Юсуповых. В Париже представители некогда самого богатого российского рода оказываются без денег, но с фамильным наследием — драгоценностями и картинами Рембрандта. Именно их продажа позволила Юсуповым купить особняк в Булонском лесу, который вскоре пришлось променять на квартиру в 16 округе Парижа. В начале 1920-х Париж стал центром русской Белой эмиграции. Как и Юсуповы, многие были вынуждены искать новые способы заработка в чужой стране. Именно бывшие княжны и графини стали первыми сотрудницами дома Irfe. Irfe открывается в 1924 году на улице Дюфо. Первый этаж дома полностью отдают ателье и создают запоминающийся интерьер: мебель из красного дерева с серой обивкой и жёлтый шёлк на окнах. Презентация первой коллекции проходит в отеле Ritz — и производит впечатление на парижскую публику. ✨Как Irfe завоевал популярность? Важную роль сыграл личный бренд Юсуповых. Аристократическая фамилия, имперская аура и красота Ирины привлекали парижских модниц. Феликса тоже обожали. Он вспоминал: «Клиентки приходили из любопытства и за экзотикой. Одна потребовала чаю из самовара. Другая, американка, хотела увидеть «князя, у которого, по слухам, глаза фосфоресцировали, как у хищника». За пошив и филигранный декор отвечали бывшие аристократы: графиня Воронцова-Дашкова и двоюродный брат Ирины — князь императорской крови Гавриил Константинович Романов. Манекенщицами выступали сама Ирина и её подруги — княжны Оболенские и Трубецкая. Покупали не только одежду, но и их грациозные образы. ✨Как шли дела? Бренд оказался крайне успешным. Вскоре Irfe открывает три филиала ателье — в Лондоне, Берлине и в Туке, в Нормандии. Параллельно запускается линия парфюма из четырёх ароматов: Blonde, Brunette, Titiane и Grey Silver — для женщин элегантного возраста. Но к началу 1930-х популярность Irfe идёт на спад. Мода меняется — на смену роскоши приходит комфорт. Поэтому в 1931 году модный дом закрывается.