Традиция с бросанием игрушек на лед вышла на новый уровень: Кристин Бреннан утверждает в своей статье для USA TODAY, что американская федерация и NBC решили сделать из проката Малинина промо фильма «Как приручить дракона». Специально закупленный мерч раздали фанатам в одном из секторов, а на экранах сразу после выступления Ильи крутили рекламный ролик. Сам Малинин сказал, что не знал про акцию, но назвал Беззубика своим тотемым животным. Кроме того, осенью он снимался в анонсе нового фильма, который, в свою очередь, стал кросс-промо Олимпиады. Кейс довольно интересный: тематические игрушки на льду, конечно, бывают регулярно, но никогда условные Пухи не становились частью рекламной кампании. В комментариях на Реддите уже шутят, что ключевой спонсор американского нацчемпа – БАД для пожилых – должен заключить в следующем году аналогичный контракт и закидывать всех плюшевыми таблетками.