На неделе послушала два новых YouTube-подкаста The Blueprint: формат «Написанному верить» о главной теме месяца в издании (начали с текста о горящих складах маркетплейсов с его автором Нелли Асриян) и формат «Только попробуй» о профессионалах, которые перепридумывают себя (с Катей IOWA). Ведущие Саша Перепелкин и Женя Мельникова — обоих вы могли видеть в БЕЗФИЛЬТРОВ, оба выходцы из закулисья модной индустрии и мои коллеги Вижу тенденцию, что YouTube в России наигрался с олдскульными телевизионными формами и начинает все больше смотреть на американскую модель видео-подкастинга (что уж, мы с моей командой тоже на нее смотрим). Разговорный жанр в русскоязычном поле очень долго держался лишь на портретных интервью, но все приедается, герои кончаются. Да и talk show намного шире, чем 2-часовой разговор об интересном человеке) Аудиоподкасты у нас не полетели так, как в англоязычном поле, а вот видео-форматы очень даже да. Приятно смотреть на растущее разнообразие шоу, хороших и разных Отмечу еще одну набирающую силу тенденцию — «серые кардиналы» моды в России наконец выходят в кадр и начинают говорить. Саша Рымкевич записывает увлекательные рилзы. У Яны Лукиной появилось аж два проекта на Boosty, экономика которого строится не на рекламной, а на подписной модели — автору платит подписчик (это ее Superficial Space Cadet и переехваший в платный формат подкаст «Пино, Арно и домино» с соведущим Антоном Гулевским). Что уж тут и говорить, если Эвелина Хромченко дала наконец портретное интервью! А теперь и Женя Мельникова, которая долгие годы руководила пиаром Prada и Miu Miu и дебютировала в ноябре-2025 у меня в кадре, и идеолог The Blueprint Саша Перепелкин обзавелись собственным шоу. Понятно, что причиной тому меняющийся медиаландшафт в России и некие, скажем, общемировые тенденции, связанные с контентом и самопрезентацией в интернете. Но я думаю, что есть еще одна причина. Мой бывший руководитель Юля Выдолоб однажды сказала: мол, никогда не слышала, чтобы успешное медиа появилось по исключительно бизнесовым причинам — как правило, успех случается тогда, когда команда почему-то не может это медиа не делать. Есть у рефлексирующих людей в душе, совести или сердце что-то, что заставляет их создавать вещи, которые им кажутся полезными и нужными. И на самом деле, эти порывы влияют на тот самый медиаландшафт ничуть не меньше глобальных событий из сводок новостей. Саша, Женя и The Blueprint, искренне желаю, чтобы все получилось!