В январе мы обсуждали, как люксовые бренды все активнее заигрывают с кинопроизводством. Saint Laurent снимают кино от своей продюсерской компании, Chanel и LVMH в разных форматах финансируют полнометражнки, а Balenciaga превратили в кино кампейн с Сарой Пиджон. Мода всегда была связана с кинематографом, и использовала этот язык как для мини-фильмов и рекламных кампаний, так и для полного метра. В эту сторону смотрят и российские бренды премиум-сегмента. Новый имиджевый ролик бренда Lamoda GRATE с амбассадорами Аней Чиповской и Павлом Табаковым как раз построен как небольшая киноистория. В основе стилистики — французская новая волна и работы Годара, Трюффо и Лелуша. Из кино взяли и драматургию, которую переплели с визуальным рядом: образы Ани и Павла подчеркнуты по-разному, а затем в цветах, силуэтах и фактурах постепенно появляются рифмы. Аня описывает новый ролик как движение от «полного несовпадения» к гармоничному парному образу. Павел говорит о легком соперничестве, которое постепенно превращается в единство.