Про израильские выборы Айзенкот — первый. А Беннет — самый ленивый. В изучении рекламной активности политиков интересно не то, сколько денег они потратили, — тут как раз без сюрпризов. Интересно, какую рекламную активность они развели. И это хорошо видно по соотношению потраченного бюджета к количеству запущенных объявлений. Если объявлений много и бюджет большой — штаб тестирует и генерирует много гипотез. Изучают, анализируют, придумывают, тестируют и запускают. Это правильный подход, и тут на первом месте команда Айзенкота. 1804 объявления за 3 месяца — сумасшедший результат (примерно ₪1 219 на одно объявление). А вот команда Беннета — лентяи. Всего 195 объявлений — это отсутствие кампании вообще. Наверное, Беннет запускал рекламу самостоятельно. Иначе я не знаю, как это объяснить. А залог любой хорошей кампании — тестировать как можно больше. Но ещё важно, чтобы бюджета на тест хватало для выводов. Поэтому суета партии РААМ абсолютно бесполезна. На каждое объявление они потратили в среднем ₪81, и сделать выводы на таком бюджете невозможно. В итоге я уверен, что это напрямую повлияет на итоги выборов. Кто был активнее и эффективнее — заберёт больше голосов.