Яблочный

🍏 Локализация продукта для Китая: кейс белёвской пастилы Выход на новый рынок начинается не с перевода этикетки, а с изучения аудитории, её привычек и сценариев потребления. На примере «Белёвской пастильной мануфактуры», партнёра Московской литературной недели в Пекине, разбираем, как локализация влияет не только на упаковку, но и на сам продукт. Перед выходом на азиатский рынок команда изучила полки магазинов и ассортимент онлайн-площадок. В категории снеков преобладали порционные продукты, поэтому привычный формат пастилы пришлось пересмотреть. Путь выглядел так: большой пласт → конфеты → компактный батончик для перекуса. Обратную связь собирали через онлайн-продажи, партнёров и фирменные магазины. Это помогло быстро учесть реакцию аудитории и замечания о вкусе, цвете и упаковке. Опыт работы на зарубежных рынках повлиял и на архитектуру бренда. Сейчас компания развивает APP'LITE — бренд для экспортного направления и аудитории, ориентированной на здоровое питание. Кейс показывает, что удачная локализация должна учитывать сразу несколько факторов: привычки покупателей, сценарий потребления, возможности производства и позиционирование бренда. Решение должно быть не только понятным новой аудитории, но и пригодным для выпуска в нужном масштабе. [АКИлогия] | Подписаться на МАКС