BeautyAD Anna Dycheva

Парфюмерные дюпы под ударом. Можно ли сравнивать духи за $30 и $400? #косметикаизакон или парфюмерные страсти… В парфюмерной индустрии разгорается скандал вокруг противостояния брендов и дьюпов и блогеров, которые сравнивают дорогие ароматы с бюджетными аналогами в своих обзорах. У известного инфлюенсера Ноэля Дейзела (Noel Smells) заблокировали аккаунты в запретограме и TikTok с совокупной аудиторией 3 млн подписчиков. Причиной, по его утверждению, стали жалобы немецкого люкс дистрибьютора парфюмерии Nobilis Group после публикаций, в которых блогер сравнивал ароматы Creed и Amouage с более доступными альтернативами. Другие парфюмерные блогеры сообщили об аналогичных проблемах. В соцсетях началась кампания в защиту свободы обзоров и даже прозвучали призывы бойкотировать бренды дистрибьютора. Глава Nobilis Group Удо Хойзер обвинения отверг. По его словам, компания борется не с независимыми мнениями, а с незаконной сравнительной рекламой и использованием репутации люксовых брендов для продвижения копий. Ещё в 2009 году Европейский суд в деле L’Oréal против Bellure постановил, что реклама парфюмерных имитаций с использованием названий известных брендов может нарушать законодательство о товарных знаках. При этом сами ароматы, вдохновлённые известными композициями, не обязательно незаконны. Вопросы юридического характера возникают, когда производитель или рекламирующий его блогер фактически продаёт продукт через чужую репутацию. Особенно если речь идёт о оплаченных обзорах, где парфюм за $30 объявляют полной копией аромата за $400. Аккаунты Дейзела уже восстановлены, но страсти продолжают кипеть. Где заканчивается честное сравнение продуктов и начинается коммерческая эксплуатация чужого бренда? И не превратится ли защита интеллектуальной собственности в инструмент давления на независимых блогеров? Для рынка парфюмерных аналогов, который активно развивается благодаря социальным сетям, это вопрос непростой …. Вы на чьей стороне?