BeautyAD Anna Dycheva

Оптокосметика - косметика для чувствительных глаз - новая ниша в декоративной косметике? Как ухаживать за зоной вокруг глаз и носить макияж, если есть аллергия или проблемы с глазами. Бренды создают формулы и форматы, которые минимизируют раздражение, не требуя отказываться от привычного макияжа. Синдром сухого глаза (ССГ) по данным разных исследований затрагивает 26–31% взрослого населения России. У пациентов старше 50 лет ССГ выявляется у 60–67%, до 40 лет - у 12%. Женщины страдают значительно чаще мужчин (по мировым данным - около 68% всех случаев), а в период менопаузы ССГ встречается до 90% случаев. Распространённость с каждым годом растёт. Центральная идея основателей новых брендов: «чистота» - это фильтр ингредиентов, а офтальмологическая безопасность - стандарт всего продукта. Глаз - единая деликатная система: продукты с век и ресниц мигрируют на глазную поверхность и взаимодействуют со слёзной плёнкой. Тени, подводка и тушь могут способствовать закупорке мейбомиевых желёз и нарушать стабильность липидного слоя слёзы. Любой продукт в этой зоне следует считать попадающим в глаз. Отсюда - принципиально иные требования к разработке: * учитываются концентрация, pH, размер частиц, поведение пигмента, упаковка и лёгкость смывания; * важно, как продукт ведёт себя при моргании и сколько трения нужно для удаления; * сами форматы пересматриваются: кремовые тени-стики вместо рассыпчатых (нет «осыпания» в глаз), жидкая подводка вместо каяла (не сушит водную линию век и не забивает желёзы); * из состава исключаются отдушки, парабены, феноксиэтанол, бензалкония хлорид, ретинол, салициловая кислота, масло чайного дерева и др. Важно различать формулировки: «подходит чувствительным глазам» часто означает лишь то, что готовый продукт протестировали на раздражение. А продукт, «спроектированный» для чувствительных глаз, разрабатывается с учётом этих требований с первого этапа. Тренд охватывает и смежные категории: средства для снятия макияжа и средства по уходу за глазами. Показательно, что оптокосметика строит дистрибуцию через офтальмологов и салоны оптики. Категория активно развивается в США и Европе. Для российского рынка это открытая ниша: ССГ затрагивает каждого третьего-четвёртого взрослого, женщины (ядро аудитории декоративной косметики) страдают чаще, а потребитель всё более ориентирован на доказанную эффективность. Работа в этой категории может стать классной точкой дифференциации. Категория оптокосметики пока формируется, но, скорее всего, у неё большое будущее. Что скажете?