✨ Исследование алгоритмов и устройства самой популярной площадки видео-контента Из всех социальных сетей я больше всего люблю TikTok. Не знаю, есть ли среди моих подписчиков те, кто до сих пор считает, что это площадка танцующих подростков. Если есть, хочу сразу оговориться: TikTok уже тысячу лет как совсем другой. Во-первых, это площадка зарождения видеотрендов, которые потом перекочевывают в Reels, Shorts и прочие форматы. Во-вторых, там невероятное количество интересных авторов. 👀 Моя лента сплошь состоит из культурных исследователей, техноэнтузиастов, социологов, антропологов, художников и креаторов самого разного калибра. И раз уж я запела такую оду площадке и, возможно, вдохновила кого-то хотя бы почаще туда заходить, хочу поделиться дельным исследованием о том, что вообще происходит с TikTok в 2026 году. Metricool проанализировали больше 2,3 млн публикаций из 92 тысяч аккаунтов. Вот какие выводы мне показались полезными для дальнейшей работы с площадкой: 1⃣ TikTok это телевизор для молодого поколения Один из тезисов исследования звучит так: The audience moved to social, and the media followed. Аудитория переехала в социальные сети, и медиа последовали за ней. На TikTok приходят новостные редакции, образовательные проекты, музыкальная индустрия. Причем меняется не только канал распространения контента, но и сам язык коммуникации: короче, быстрее, проще, с более сильными заголовками и реакцией на актуальную повестку. 2⃣ TikTok и Instagram нельзя воспринимать как две одинаковые площадки. Видео в TikTok получает почти в 2,1 раза больше просмотров и почти в 2 раза больше взаимодействий, чем Reels в Instagram. А вот с каруселями все наоборот: Instagram получает в 2,3 раза больше охвата и в 5 раз больше взаимодействий. Это ваш аргумент в пользу адаптации контента под платформу, а не кросспостинга. 3⃣ Posting more, getting less За год количество опубликованных видео выросло на 72%, а изображений и каруселей почти на 140%. При этом средние просмотры, охват и взаимодействия с видео упали примерно на 30%. То есть: конкуренция за внимание растет быстрее, чем само внимание аудитории. 4⃣TikTok по-прежнему дает возможности для органического роста. 16,47% аккаунтов за год перешли в следующую категорию по количеству подписчиков. Особенно хорошо росли небольшие аккаунты: почти 28% аккаунтов с 2–10 тысячами подписчиков перешли в следующую категорию. При этом после отметки в 100 тысяч подписчиков расти становится сложнее. 5⃣ Алгоритм это главный редактор TikTok. 7 из 10 просмотров приходятся на For You Page. Люди готовы смотреть авторов, на которых даже не подписаны. Поэтому задача контента не просто достучаться до существующих подписчиков, а дать алгоритму достаточно сигналов, чтобы он понял, кому еще может быть интересна публикация. Кстати, трафик из хештегов за год вырос на 114%. А использование одного-двух релевантных хештегов помогает увеличить просмотры и взаимодействия. 6⃣ Будьте аккуратны с тем, что просите у своей аудитории. А еще вопрос всегда лучше просьбы. Публикации с вопросами получают на 26% больше комментариев. А вот призыв поставить лайк, наоборот, связан с падением количества лайков примерно на 60% относительно среднего показателя. Похоже, аудитория охотнее включается в разговор, чем выполняет просьбы о поддержке публикации. ➡ P.s: в первом комментарии к публикации закрепляю PDF исследования для более глубокого ознакомления!