✨ Исследование мегатрендов от Копенгагенского института исследований будущего (Copenhagen Institute for Futures Studies, CIFS). Все выходные читала свежий отчет (прям горячий пирожок, выпущенный в сентябре 26 года) «The foundations of long-term change», и пришла поделиться интересными фрагментами, которые выделила для себя во время чтения. ➡️ Для начала немного базы, что такое мегатренды и как лучше всего читать и воспринимать отчет: Те, кто ходят на мои лекции уже знают, что мегатренды это долгосрочные структурные трансформации, которые определяют условия жизни для людей и организаций на десятилетия вперед. В отчете НЕ будет краткосрочных потребительских трендов и универсальных процессов по типу «технологического развития». Также исследование не дает готовых инсайтов о потребителе и не объясняет конкретное поведение человека само по себе. Например, в отчете есть один из трендов, который называется «индивидуализация повседневной жизни». Это широкое изменение социальных условий. Чтобы применить его в маркетинге, нужно исследовать, как именно оно проявляется в конкретной категории, аудитории и сценарии потребления. Теперь фрагменты из отчета, которые показались мне интересными: ✨ Про мировой порядок Технологический мир перестает быть однополярным. Раньше было понятно, кто задает стандарты, платформы и правила для инноваций. Теперь это поле становится спорным, и стандарты, платформы и инновационные экосистемы могут расходиться по геополитическим линиям. Проще говоря, у разных частей мира постепенно появляются свои технологические «вселенные» со своими сервисами и правилами. ✨ Демография и старение (моя любимая тема...) Растет дисбаланс между теми, кто работает, и теми, кого содержат, то есть пенсионерами и молодыми людьми. Это меняет сами отношения между поколениями. «Стареющие» общества (там, где снижается рождаемость и растет процент старших) тратят относительно меньше на то, что работает на будущее, например на образование, и больше на текущие социальные нужды. В долгую это означает более медленный экономический рост. От молодежи все больше ждут роли опекунов стареющего общества, а роль инноваторов отходит на второй план. В итоге, общество будущего может стать спокойнее, но при этом менее склонным к инновациям, более ностальгичным в культуре и политике. Все эти выводы НЕ касаются стран, которые сейчас НЕ находятся в демографическом кризисе. ✨ Индивидуализация и одиночество Прежние общие «каркасы» жизни (большая семья, понятный жизненный сценарий, традиционные этапы) уступают место жизни, которую каждый собирает и согласовывает сам. Цена этого процесса: одиночество, изоляция и социальная фрагментация. ✨ Встроенный AI (самый объемный и волнующий блок, конечно же) В этом блоке я отметила понятие «автоматизированной когнитивной экономики» и мысль, что AI меняет то, в чем вообще состоит ценность интеллектуального труда. Открытым остается вопрос, как людям сохранять когнитивную самостоятельность и контроль, когда все больше решений передается ии. Еще заинтересовало понятие «когнитивного долга», имя в виду, что мы перекладываем на ии мыслительные задачи, и от этого меняется то, какие навыки мы тренируем и сохраняем, а какие теряем. Все это может быть приведет нас к ощущению утраты авторства над собственным мышлением. И последнее, что показалось интересным в этом блоке: ии уже давно активно используют, чтобы разбираться в отношениях, принимать медицинские решения, растить детей и просто не чувствовать себя одиноким. Вопрос: что тогда происходит с человеческими отношениями, когда их самые трудные части можно отдать на аутсорс, а неизбежное «трение» живого общения просто обходится стороной. И какое будущее коммуникации ждет новое поколение? ➡️ Отчет в pdf формате лежит в комментариях к посту! Ну и сохраняйте пост и отчет себе, чтобы подготовиться к году грядущему.