Барахло

Массового оттока рекламодателей из Telegram после замедления не произойдёт, говорят опрошенные РБК участники рекламного рынка. Они сообщили, что случаев отказа от рекламных контрактов на продвижение в Telegram у них пока не было, а прямой замены этой площадке с точки зрения вовлеченности пользователей не существует. ▪️Основные рекламодатели на платформе — это маркетплейсы, банки, онлайн-образование, инфобизнес и товары повседневного спроса, рассказала гендиректор NMi Digital Анна Планина. ▪️ Компании сейчас занимают оценивающую позицию, говорит директор по производству креативного агентства Milestone Максим Мосяков. «Рекламодатели продолжают размещаться и внимательно смотрят на фактическую эффективность и поведение аудитории. С точки зрения последствий для рынка возможен сценарий, схожий с тем, что ранее произошел с YouTube. Мы ожидаем, что доля рекламодателей в Telegram может снизиться, но умеренно — в пределах 10–30%, прежде всего за счет крупных и более консервативных брендов», — рассуждает эксперт. ▪️В случае блокировки Telegram вырастет спрос на рекламные инструменты «больших игроков» наподобие VK, «Яндексе», Ozon, Wildberries и «Авито», прогнозирует digital-директор Group4Media Андрей Турчин. В случае полной блокировки Telegram рекламный рынок ожидает резкое подорожание альтернатив, говорит гендиректор NMi Digital Анна Планина. ▪️Полноценной альтернативы Telegram с точки зрения вовлеченности, активности и лояльности аудитории сейчас нет, говорит Мосяков. У Max, по его словам, пока остается ограниченное доверие и недостаточно развитый рекламный инструментарий, особенно для молодой аудитории. VK обладает большим охватом, но уступает по уровню органической активности, добавляет эксперт. «Вероятнее всего, молодая аудитория в значительной степени останется в Telegram, в том числе за счет использования VPN, тогда как более старшее поколение будет постепенно рассредотачиваться по другим платформам», — рассуждает Мосяков.