Концертный тур как промо релиза: кейс Thomas Mraz и трека «Тетрис» Многие думают о концертах как о точке в конце маркетинговой цепочки: сначала промо, потом тур. Thomas Mraz и его команда решили иначе — и превратили сами выступления в инструмент продвижения нового трека. 20 городов, тысячи людей в залах, и у каждого в кармане телефон. Рассказываем, как это работало. Когда музыкант из Уфы готовился к выходу «Тетриса» — ностальгического трека о детстве, папином Volkswagen Passat и советской игре как метафоре семьи — команда запустила механику с пресейвами прямо внутри тура. За две недели до релиза на концертных экранах позади артиста появился QR-код. Люди в зале сканировали его в моменте — между треками, во время выступления, пока смотрели на сцену. Код вёл на страницу BandLink, откуда можно было сделать пресейв на Яндекс Музыке. Параллельно QR-коды распечатали и разложили на стойке с мерчем — для тех, кто не успел поймать на экране. Тур прошёл по 20 городам. Больше всего пресейвов ожидаемо собрали Москва и Санкт-Петербург. Ранее команда Thomas Mraz уже использовала QR в туровом видеоряде раньше — тогда код вёл на Telegram-канал, а за подписку давали скидку на мерч. В этот раз механику просто адаптировали под пресейв фокусного трека. Простая итерация того, что уже проверено. Конечно, не у всех артистов за плечами тур на 20 городов с солд-аутами в столицах. Но менеджер Thomas Mraz Артём Захаров отмечает, что масштаб здесь не главное — механика работает в любом зале. «QR-код можно добавить на экран, на листовки у входа, на стойку с мерчем. А чтобы стимулировать действие — давать что-то взамен: скидку на билет, скидку на мерч или розыгрыш среди тех, кто сделал пресейв. Концерт сам по себе создаёт нужный контекст — люди уже вовлечены и готовы взаимодействовать» А вы использовали концерты как площадку для промо? #кейс