Найди свой сюжет: как «Борисовский Тракт» вдохновил горожан на поиски себя В июле минская группа «Борисовский Тракт» выиграла промогрант от BandLink и фестиваля Motherland. Возможность реализовать креативное промо группа использовала для продвижения мини-альбома «В поисках сюжета», решив вынести идею релиза за пределы стримингов. По словам участников группы, альбом — это размышления о первых гастролях, малых городах, офисной рутине и любви. О том, как в мире непрекращающейся суеты найти свой собственный путь. Чтобы передать атмосферу релиза, артисты запустили промокампанию, превратившую Минск в карту личных историй. В более чем 50 кофеен и баров появились постеры с фразами из песен, надписью «Найди свой сюжет» и QR-кодами, ведущими на пресейв альбома. До премьеры релиза удалось собрать 107 пресейвов. Кроме того, группа запустила тематический телеграм-бот: все, кто сделал пресейв и подписался на канал «Борисовского Тракта», могли услышать историю и фрагмент каждой из песен EP, а также эксклюзивную архивную гаражную запись первой репетиции группы. Главный символ кампании — огромный галстук высотой 2,5 метра — установили на самой тусовочной улице города — Кальварийской, прямо у входа в знаковое для схоже по духу аудитории место Accidental Point. Это не случайность: галстук — важная часть фирменного стиля группы. На одной стороне конструкции был призыв «Обойди и найди свой сюжет», на другой — QR-код, ведущий к релизу (его отсканировали больше 350 раз). Вечером галстук подсвечивали матовые ретро-гирлянды, превращая его в арт-объект, который сложно было не заметить. Увидеть его вживую можно до 15 ноября. На следующий день после релиза группа устроила мини-презентацию прямо на месте установки — с живым акустическим выступлением, розыгрышем пяти постеров с автографами и тёплым разговором со слушателями. Послушать группу пришло порядка 80 человек. Релиз заметили и стриминги: треки с «В поисках сюжета» попали в 10 плейлистов. Так «Борисовский Тракт» превратил релиз в городскую историю о поиске себя — где каждый прохожий мог случайно наткнуться на чужой сюжет и, возможно, найти свой.