Сербия и Россия ищут новые точки роста в культуре и туризме В рамках Сербско-российского делового форума состоялась панельная дискуссия «Креативные индустрии и туризм. Новые возможности». Эксперты двух стран обсудили, как совместные проекты в области культуры, образования и туризма могут вывести сотрудничество на принципиально новый уровень - от эпизодических контактов к системной работе. Кино как зеркало экономики Участники сошлись во мнении, что сегодня креативный сектор - один из самых быстрорастущих в мире, однако потенциал российско-сербского партнерства здесь используется не в полной мере. «Креативная индустрия прочно увязана с экономикой. Экономические моменты и устаревшие законы тормозят наше сотрудничество», - заявила Христина Минич, представитель Института креативного предпринимательства и инноваций. По ее словам, текущий уровень взаимодействия можно назвать «партизанским» - энтузиасты делают проекты вопреки, а не благодаря системе. Тем не менее, яркий пример успеха уже есть: это совместное кинопроизводство. Сербский кинорежиссер Горан Радованович обратил внимание на структурные проблемы. Сегодня сербские кинотеатры ориентированы в первую очередь на посетителей торговых центров, а местные фильмы с трудом попадают на российские онлайн-платформы. При этом Европа, по словам режиссера, требует от кинематографа «политической корректности», тогда как сербское авторское кино и патриотические ленты часто маркируются там как «российское влияние». «Только время определяет качество искусства», - философски заметил Радованович. С ним согласился Вадим Верещагин, генеральный директор компании «Централ Партнершип». Он подчеркнул, что, вопреки популярному мнению, кино никогда полностью не уйдет на цифровые платформы, оставаясь самым доступным массовым развлечением. Молодежь, гранты и совместные проекты Выход из тупика эксперты видят в поддержке молодых талантов, государственных и частных инвестициях. Екатерина Черкес-Заде, советник по креативной экономике гендиректора Агентства стратегических инициатив (Россия), предложила конкретные шаги: совместное обучение студентов и ко-продукцию - создание проектов, интересных не только двум странам, но и внешним рынкам. «В России раздается огромное количество грантов, прежде всего государственных. Это так называемые "посевные инвестиции" для начинающих проектов», - отметила Черкес-Заде, призвав сербских коллег активнее участвовать в этих программах. Христина Минич добавила, что Сербии даже в нынешнее непростое время есть чему поучиться у России. Она напомнила, что современная креативная индустрия - это, по сути, эволюция прикладного искусства, и этот ресурс для сотрудничества пока остается недооцененным. Туризм как культурная дипломатия Смиляна Новичич, представитель Туристической организации Сербии, рассказала, как креативные индустрии помогают формировать новый образ страны. «Мы продвигаем не только древности, но и современные течения. Через туризм мы стараемся позитивно представить нашу страну иностранцам», - пояснила она. Для работы с русскоязычной аудиторией Сербия активно осваивает российские соцсети, прежде всего «ВКонтакте», сотрудничает с местными (сербскими) блогерами, порталами, а также с музеями и кинотеками. Цель - показать живую, актуальную культуру, а не только историческое наследие. Итог дискуссии - и Россия, и Сербия готовы переходить от разрозненных инициатив к системному партнерству, объединяя кинопроизводство, образование и туристический маркетинг. Главные препятствия - устаревшее законодательство и инерция. Главные драйверы - молодежь, гранты и желание создавать продукт, интересный всему миру. 📸 Балканист