Borat Strikes Back На днях вышел новый трейлер фильма Коэна «Ali G: Who Iz I?», где снова появился Борат. Ожидаемо уже разыгралась заезженная пластинка с обвинениями в расизме и призывами к бойкоту. Мне же видится что влияние этого персонажа на Казахстан заслуживает большего внимания, чем заунывное выяснение, насколько сильно и кого там оскорбили. Очень сложно даже примерно оценить сколько людей впервые услышали о Казахстане именно благодаря Борату, но почти однозначно можно сказать, что импакт от него в этом плавне был явно побольше, чем у большинства наших собственных попытках рассказать о себе за рубежом. Понимают это и наши профильные ведомства, после выхода второй картины Kazakh Tourism использовал фразу «Very Nice» для продвижения страны. Решение довольно прагматичное, ибо хорошо знакомая карикатура, это и хороший повод показать, что находится за ней в действительности. Как изменится при этом ассоциация и способны ли такие вещи перебить массовый эффект от карикатуры вопрос уже более спорный. Мне как-то попадалось исследование Наметовой и Толымбека 2018 года, где студенты двух университетов в Германии и Нидерландах называли Бората одной из основных ассоциаций с Казахстаном. Некоторые отвергали фотографии Астаны и Алматы как слишком роскошные для страны, которую представляли преимущественно деревенской. Впрочем, та выборка была небольшая и нерепрезентативная, хоть и показательная. Поэтому полностью отмахнутся от последствий негативных ассоциаций проблематично. Понятно что если человек ничего о Казахстане не знает, стереотипный образ вполне может заменить ему все остальные сведения. Раздражение некоторых от бесконечного повторения одних и тех же шуток тоже вполне понятно. Однако, когда каждое появление Бората становится поводом для тряски по осквернению национального достоинства, возникает вопрос, а почему это самое национальное достоинство вообще настолько зависит от Коэна? Недовольные как бы сами для себя назначили этого персонажа представителем Казахстана, а затем возмущаемся тем, как плохо он нас представляет. Излишне напоминать, что такая зависимость от чужого одобрения одно из типичных проявлений комплекса «малого народа». Хотя сама необходимость сдавать кому-то некий экзамен на цивилизованность и демонстрировать свои успехи/всякие прайм эры иностранцам ради снисходительного одобрения, уже предполагает довольно унизительное отношение к себе.