Урал становится модным: туристы всё чаще выбирают Свердловскую область Средний Урал постепенно перестаёт быть для туристов только территорией заводов, конструктивизма и суровой уральской природы. По итогам первого полугодия 2026 года Свердловская область заняла шестое место в России по числу туристических поездок — за шесть месяцев регион посетили 1,1 млн человек. И дело здесь уже не только в известных маршрутах. Всё большую роль играет событийный туризм: человек приезжает не просто посмотреть город, а ради конкретного фестиваля, концерта или спортивного события — и заодно остаётся на несколько дней, идёт в кафе, музеи, гостиницы, открывает для себя другие города региона. Хороший пример — XI фестиваль уличных театров «Лица улиц», который проходит в Екатеринбурге в эти выходные. 15 августа театральной площадкой стал парк Маяковского, а 16 августа фестиваль впервые переедет в Летний парк Уралмаш. В программе — спектакли, променады и перформансы коллективов из Екатеринбурга, Москвы, Санкт-Петербурга, Перми, Уфы, Казани, Ростова-на-Дону и других городов. Причём вход свободный. По сути, именно из таких событий и складывается новый туристический образ Среднего Урала. Турист едет туда, где ему есть что посмотреть, но возвращается туда, где постоянно что-то происходит. И здесь у Екатеринбурга и всей Свердловской области запас роста явно ещё далеко не исчерпан. Бажовский сказ в MAX