Бажовский сказ

Урал умеет делать события — но не умеет о них рассказывать Свердловская область снова вошла в топ-5 регионов России по уровню событийной активности — от Ural Music Night до военно-патриотического фестиваля «Солдатская звезда». У региона огромный потенциал: «Ночь музеев», «День Победы на Плотинке», фестиваль «Сердце Металла» в Нижнем Тагиле, горнолыжный сезон на «Горе Белой», реконструкции на Шайтан-камне — каждое из этих событий может стать федеральным туристическим брендом. Но большинство из них пока остаются «для своих». В других регионах подобные проекты превращают в имиджевые символы, а у нас — яркое событие прошло, фотографии выложили, и всё. Не хватает системного продвижения, единой афиши, маркетинга и эмоций, которые создают туристический образ территории. Ответственность за это лежит на Департаменте туризма Свердловской области. Именно это ведомство должно не только координировать календарь событий, но и формировать стратегию продвижения региона — через федеральные медиа, партнёрские программы, блогеров, туроператоров. Новый руководитель департамента обязан выстроить эту работу заново — современно, профессионально, на языке аудитории. Эта задача находится под контролем Правительства Свердловской области. Регион способен стать центром событийного туризма страны, но для этого нужно одно — чтобы власть не только поддерживала мероприятия, но и умела превращать их в узнаваемый бренд Урала.