Baby, I got a plan! By Эльвина ЩУКА

Намеренное трение — главный тренд в дизайне на ближайшие годы Мы начали работу над ребрендингом ЩУКИ, и сегодня я поделилась тем, что мы как редакция потеряли дерзость. Хотя название обязывает, согласитесь? Первое, что отрезали, — это ванильное «влюбляем в город». Потом обсудили визуал, и арт-директорка скинула классный материал про намеренное трение в дизайне. Вот ссылка на оригинал. Всем полезно ознакомиться. Долгое время хорошим считался дизайн, который всё упрощает: меньше шагов, меньше деталей, быстрее купить, посмотреть, пролистать. Теперь дизайнеры замечают, что гладкость делает вещи безликими и превращает любой опыт в поток быстрых кликов. Одинаковые бренды, одинаковый контент — реакция на оптимизацию. В итоге все устали от бежевого минимализма. Концепт намеренного трения мне очень нравится. Уже вижу, как он проникает в медиа. Даже видела рилс с ностальгией по кухням из нулевых. Правда, думаю, в реализации будет сложнее, потому что можно просто уйти в плохой дизайн. Ну поглядим, чего к 2027 году напридумаваем.