В сети очень много контента про ai-продуктивность: Claude собирает презентации, GPT пишет контент-планы и реализует их без вашего участия. Но у всей этой ai-позитивной повестки есть обратная сторона — workslop. Этот термин впервые прозвучал в Harvard Business Review год назад. Workslop — это ai-сгенерированная работа, которая выглядит законченной и профессиональной, но по существу оказывается поверхностной или недостаточно продуманной. Автор экономит свое время с помощью ai, но перекладывает интеллектуальную работу на другого человека, которому приходится разбираться, проверять, исправлять, дополнять или полностью переделывать результат. Получается, что на уровне одного человека идет оптимизация времени и продуктивность растет, но на уровне всей команды — продуктивность и качество результата падают. ... Недавно я лично столкнулась с такой ситуацией. Мы решили расширить команду под большой проект и привлекли нового специалиста, предварительно собрав рекомендации. Результатом совместной работы стал нейроконтент с большим количеством воды. На первый взгляд работа выглядела объемно и структурно, но при более детальном рассмотрении все начинало сыпаться. Эпилог: человек снят с проекта. Я не хочу сгущать краски и говорить, что использование ai в стратегии — это плохо. Это неправда. Ai помогает в рисерче, штормингах, может почелленджить финальный результат (особенно люблю эту функцию). Но он не может написать стратегию за вас и собрать финальный файл на основе надиктованных мыслей. Технически, конечно, может, но результат будет, мягко говоря, некачественным. Больше всего меня расстраивает другое. Стратегия — сложная услуга, которую не всегда легко продать. Некоторые клиенты не знакомы c брендингом как сферой, и мы инвестируем много времени, объясняя, зачем и когда нужна стратегия, в чем ее ценность и почему нельзя просто написать промт для ai. Поэтому когда я вижу сгенерированные стратегии, мне становится очень грустно. Фактически это обесценивает труд стратега и создает иллюзию, что ai и правда может все. Хотя это далеко не так. Один наш клиент пытался написать бренд-платформу, используя ai. Он загрузил как пример нашу стратегию, разработанную с ним же для другого бренда. В результате клиент все равно обратился к нам за помощью.