ВСЕ УСТАЛИ ОТ ВСЕГО. И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ? На GEF Ира рассказывала о глобальных трендах 2027. Собрали короткий конспект для вас) Первое и главное: люди устали от цифровой магии, стерильного минимализма, одинаково «качественного» контента и визуала, который уже сложно отличить. На смену приходят сразу несколько запросов: • порядок и понятная структура • очень заметный офлайн и новые впечатления • локальные культуры и личная идентичность • аналоговость, случайность и спонтанность • несовершенная, живая реальность • ремиксы знакомых визуальных кодов • немного бытового сюрреализма, потому что нормальность тоже всех утомила. Но важно, что тренд — это ещё не готовая концепция. Сначала нужно понять, какое изменение в поведении людей стоит за трендом. Затем связать его с аудиторией, местом и задачей проекта. И уже после переводить в концепцию, визуал и решения для команды. Рабочая схема Иры: искать сигналы в повелении людей — находить повторяющиеся темы — переводить глобальное на локальный контекст. Посмотрим, как это работает, на примере разархивирования античности. После тяжёлых и тревожных периодов люди часто обращаются к большим знакомым историям, мифам и архетипам. Один из ярких массовых сигналов — «Одиссея» Кристофера Нолана. Когда режиссёр такого масштаба обращается к античному сюжету, тема становится заметнее и начинает быстрее расходиться по другим сферам. В ивентах этот интерес уже проявляется через вечеринки богов, пиры, театральность, ритуалы и античные визуальные коды. Но взять колонны, тоги и золотые венки — ещё не значит поработать с трендом. Важно понять запрос под ними: тягу к мифу, масштабу, героизму и общему ритуалу. И уже из этого собирать свою концепцию. Именно здесь трендвотчинг встречается с арт-дирекшеном. Найти красивую картинку — половина дела. Собрать из исследования сильную идею, объяснить её клиенту и довести до реализации — уже система работы. На этом мы и строим всю нашу систему работы.