Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил создать в России аналог советского Госкино. Его заявление – не просто мнение медиаменеджера, а четкий сигнал о готовящейся трансформации киноиндустрии в инструмент внешней и внутренней политики. Жаров прямо указывает на разрыв между существующей системой и желаемой моделью. Действующее Роскино он хвалит за маркетинг и продвижение готовых фильмов за рубежом, но этого недостаточно. Нужна структура, которая сверху будет планировать тематику, «интересную и важную для государства». Таким образом, речь идет о переводе кинопроизводства на рельсы идеологического планирования. Ключевой элемент предложения – механизм государственного заказа. Государство должно не только финансировать, но и определять темы, ставить конкретные цели (KPI) и контролировать их выполнение. В качестве приоритета Жаров называет российско-китайские отношения, что указывает на запрос внешнеполитического блока на создание нарративов, укрепляющих этот стратегический альянс. Обоснование строится не на ностальгии по СССР, а на реальной мировой практике. Жаров отмечает, что так работают все крупные кинодержавы: Голливуд, Китай, Болливуд. В США, по его словам, нужная властям тема «совершенно точно появляется чудесным образом» в фильмах. Его логика проста: чтобы конкурировать в глобальном информационном пространстве, Россия должна применять те же инструменты, что и ее геополитические соперники. Эта идея не нова – в 2016 году о необходимости единого центра финансирования и планирования говорил Карен Шахназаров. Однако сейчас она звучит из уст руководителя крупнейшего медиахолдинга России и Восточной Европы. Если инициатива будет реализована, то российский кинематограф может превратиться в формализованный институт мягкой силы.