Конференция Генплана Москвы с асмыслом В число актуальных аспектов градостроительной деятельности сегодня вошли идентичность и брендинг. Это генпланиально! На конференции Генплана Москвы выступили четыре спикера, каждый со своим взглядом на проблему: 1. Вячеслав Правдзинский — о госдизайне и формировании команд внутри системы. 2. Олег Питецкий (Студия Артемия Лебедева) — о бизнесово‑маркетинговом подходе. 3. Юрий Шередега — об идеальном мастер‑плане, объединяющем все интересы, с обязательным разделом об идентичности и брендинге. 4. Я — о подходе «снизу»: школе идентичности, сборке символического капитала совместно со стейкхолдерами и управлении брендом территории. О том, как активировать идею бренда и графическое решение через систему городских проектов и вовлечение предпринимателей. В ходе дискуссии родились интересные мысли: 1. Управлять графикой можно научить, а работать со смыслами — гораздо сложнее. Поэтому такие сложные философские концепции, как наша «Архи» (в Архангельской области), «минимализм» (в НАО), «природа творчества» (в Тарусе), — трудно воплощать на практике. 2. Большинство реализаций сводятся либо к графическому решению, либо к знаку качества «сделано в…». 3. О новой идентичности. В эпоху советской цивилизации создавались новые территории и города: «Великие комсомольские стройки», освоение Сибири, проекты «поворота рек вспять», покорение Луны и прочие романтические замыслы. Сегодня к новым элементам идентичности можно отнести: — центры современного искусства (например, Пермь и Выкса); — города‑университеты (Иннополис, Сириус); — туризм как идейную основу. 4. Всё остальное — это обращение к относительно безопасному прошлому и извлечение из него элементов символического капитала, которые находят отклик в современности. На фотографии мы с Олегом Питецким вас ❤️ #наташа