Асланов PR

СЛОВА-ПУСТЫШКИ: МАГИЯ НЕВИДИМОГО СМЫСЛА Вы когда-нибудь задумывались, что такое «определенные работы»? Или какие именно меры являются «соответствующими»? Это слова-призраки. Они занимают место в предложении, создают важный вид, но внутри них – абсолютная пустота. Это лингвистический белый шум, который чиновники используют, чтобы не называть цифр, имен и конкретных действий. В чем подвох? Эти слова убивают доверие. Когда житель читает про «некоторые успехи», он понимает: хвастаться особо нечем. Когда он видит «соответствующие службы», он понимает: автор текста даже не удосужился узнать, кто именно поехал чинить трубу. Почему это плохо? 1. Вода вместо фактов. Текст становится рыхлым и тяжелым. 2. Ощущение обмана. Кажется, что от нас что-то скрывают за туманными формулировками. 3. Отсутствие пользы. Читатель не получает ответа на вопросы «что?», «где?» и «когда?». Представьте, что вы спрашиваете жену/мужа: «Что на ужин?», а в ответ слышите: «Мною закуплены определенные продукты для приготовления соответствующего блюда к некоторому времени». Звучит как издевательство, верно? Хочется просто знать: будут сегодня макароны или брокколи. ВЫБРАСЫВАЕМ МУСОР: БИТВА ЗА КОНКРЕТИКУ 🚫 ОНИ: «В районе проведены определенные работы по благоустройству». ✅ МЫ: «В районе положили плитку и установили 10 новых фонарей». Почему так лучше: теперь мы видим результат, а не просто «какие-то работы». 🚫 ОНИ: «Виновные понесут соответствующее наказание». ✅ МЫ: «Виновных оштрафуют на 50 тысяч рублей». Почему так лучше: слово «соответствующее» – это дыра и пустота в ней. Штраф – это четкий факт. 🚫 ОНИ: «Возникли некоторые сложности с поставками материалов». ✅ МЫ: «Поставки задерживаются на три дня из-за поломки грузовика». Почему так лучше: честная причина вызывает больше понимания, чем загадочные «сложности». 🚫 ОНИ: «Информация будет доведена в установленные сроки». ✅ МЫ: «Мы опубликуем график в этот четверг, 15 апреля». Почему так лучше: «Установленные сроки» – это чаще всего «когда-нибудь никогда». Конкретная дата – это позиция профи. ВЕРДИКТ: Если рука тянется написать «определенный» или «соответствующий» – остановитесь. Либо найдите конкретный факт и напишите его, либо просто удалите это слово. Текст от этого только выиграет. #выжигаемканцелярит

Юрий Гагарин на обложке журнала СОВЕТСКОЕ ФОТО за апрель 1971 года #обложкадня

Как сделать любое ваше выступление на публике ярким, запоминающимся и таким, чтобы всем было интересно вас слушать? Есть много приемов, но один из самых мощных – сторителлинг. И пусть вас не пугает сложный иностранный термин. Речь о том, чтобы ваши сухие тезисы и аргументы во время выступления смягчить и украсить историями. И для этого не надо быть писателем или сценаристом. Есть вполне себе простые и понятные схемы составления таких историй и вплетения их в ткань вашей речи. Такие, например: ▪️Истории в самопрезентации, так чтобы запомнили именно вас. ▪️Истории в главной части выступления, чтобы ваши аргументы выглядели максимально убедительно. ▪️Истории в финале, чтобы поставить яркую жирную точку. Именно про такие типы историй мы и поговорим и научимся с ними работать на моем вечернем тренинге "Сторителлинг в публичных выступлениях", который я проведу в Москве 8-10 апреля. Как проходит вечерний тренинг: Три вечера с 19.00 до 21.00 мы будем встречаться, и каждый вечер будет посвящен конкретному типу историй. Показываю механику, рассказываю как именно строить историю и дальше практика: выступаем, разбираем, обсуждаем, исправляем ошибки. Для кого тренинг: Даже если вы не очень опытный спикер и мало выступали до этого, через три дня вы выйдете вполне себе уверенным оратором. А если вы хорошо выступаете, то мы добавим огня в ваши выступления и сделаем их более запоминающимися. Что это за формат: Мы ввели его недавно. Специально для тех, кто днем работаем, а вечером хотел бы прокачать свои навыки в чем-то полезном. Два часа в день совсем не напряжно, но три вечера позволяют добиться очень хорошего прогресса. Я давно провожу обучение и умею доводить до результата. Формат новый и поэтому на него действует промо-цена – 6 900 рублей. Все остальные наши тренинги находятся совсем в другой ценовой категории. Так что приглашаю и рекомендую. Заходите на страничку тренинга, посмотрите программу и регистрируйтесь! Можно оплатить картой на сайте, можно по безналу. До встречи!

ИСЧЕЗНОВЕНИЕ АВТОРА: КТО ЭТО СДЕЛАЛ? Замечали, как в официальных пабликах новости превращаются в хронику событий, которые происходят «сами собой»? ▪️«Были организованы мероприятия...» ▪️«Проведены проверки...» ▪️«Достигнуты показатели...» Это пассивный залог. Идеальный способ отчитаться так, чтобы в тексте не осталось ни одного живого человека, способного ответить за результат. Почему это плохо? 1. Умирает энергия. Глагол в пассиве («было сделано») звучит вяло. Он не двигает текст вперед, а тянет его на дно. 2. Скрывается ответственность. Если «решение было принято», то непонятно, кто его автор. Если возникнет проблема, спрашивать будет не с кого. 3. Звучит фальшиво. Живой человек никогда не скажет другу: «Мною был выпит кофе». Он скажет: «Я выпил кофе». Представьте, ребенок разбил вазу и говорит маме: «Мама, ваза была разбита в ходе осуществления активных игр». Любой родитель сразу поймет: ребенок юлит и боится признаться, что это он снес вазу мячом. Чиновники в соцсетях ведут себя так же – как нашкодившие дети, которые прячутся за пассивными конструкциями. ОЖИВЛЯЕМ КАРТИНКУ: БИТВА ЗА ДЕЙСТВИЕ 🚫 ОНИ: «В парке были проведены работы по уборке мусора». ✅ МЫ: «Волонтеры и сотрудники парка собрали 20 мешков мусора». Почему так лучше: появились герои (волонтеры) и конкретный результат. 🚫 ОНИ: «Нами было принято решение об открытии новой школы». ✅ МЫ: «Мы решили открыть новую школу / Глава города распорядился построить школу». Почему так лучше: читатель видит, кто именно несет ответственность за это решение. 🚫 ОНИ: «Жалоба была рассмотрена специалистами профильного отдела». ✅ МЫ: «Наши инженеры изучили вашу жалобу». Почему так лучше: звучит как ответ от живой команды, а не от бездушного «отдела». 🚫 ОНИ: «В ходе проверки были выявлены нарушения». ✅ МЫ: «Инспекторы нашли нарушения». Почему так лучше: коротко, ясно и по делу. ВЕРДИКТ: Пассивный залог – это язык анонимов. Хотите, чтобы люди вам доверяли? Пишите от первого лица. Используйте активные глаголы. Не бойтесь говорить «я», «мы» или называть исполнителей по именам.

#обложкадня от мексиканской версии журнала ARCHITECTURAL DIGEST за апрель 2026 года

Календарь инфоповодов для пиарщика на май 2026 года Празднуем труд и победу, чествуем семью и музеи, защищаем планету и здоровье, пьем чай и бережем свои границы, помним прошлое и строим будущее. Май уже не за горами. И это месяц главных праздников страны, семейных ценностей и культурного наследия. От первомайских демонстраций до Дня Победы, от музейных ночей до борьбы с курением. Берем в работу идеи инфоповодов, обыгрываем, получаем охваты и вовлечение. Ловите майскую подборку идей для пиарщиков по работе с календарем.

Книжные магазины умирают Вчера гулял по Мясницкой и зашел в два - Республика и Библио-Глобус. И я, честно говоря, в шоке. Книжных полок все меньше и меньше, а на месте книг - игры, сувенирка и прочая ерунда. Первая мысль: и зачем я пишу очередную книгу, если это сегодня никому не надо? Потом подумал, что все же это сигнал о другом - умирает старая офлайновая торговля. Маркетплейсы ее медленно (а то и не очень медленно) вытесняют. Все понятно - новая экономика. На озонах и вайлдбериз и цены ниже, и ассортимент шире, и выбирать удобнее (тут тебе и отзывы, и рейтинги). И не надо тратить пару часов на поход в магазин и хождение там между полками. Хотя лично мне всегда очень нравилось именно это - походить, потрогать, полистать, посмотреть. В общем при полном понимании как меняется рынок ритейла, именно в книжкой сфере эти изменения как-то пока принимать не хочется.

ПРЕДЛОГИ-ГИРЬКИ: СТРАЖИ БЮРОКРАТИИ Замечали, как чиновники обожают начинать фразы с тяжелых конструкций типа «во избежание», «в целях» или загадочного «в части»? Эти слова – это ментальные барьеры. Они создают дистанцию и превращают живое общение в зачитывание приговора. Пока читатель продирается сквозь «в целях обеспечения реализации», он уже забывает, зачем вообще начал это читать. Почему это плохо? 1. Искусственный пафос. Текст звучит как перевод с латыни, а не живая речь. 2. Словесный жир. Вместо одного короткого союза «чтобы» мы получаем три громоздких слова. 3. Канцелярский туман. Такие предлоги часто склеивают между собой те самые существительные-многоножки, о которых мы говорили раньше. Представьте, что вы говорите ребенку: «Во избежание возникновения ситуации падения и получения травматизма, тебе следует воздержаться от прыжков». Пока вы это произнесете, ребенок уже упадет, встанет и убежит. Проще сказать: «Не прыгай, а то упадешь!». СБРАСЫВАЕМ ВЕС: БИТВА ПРЕДЛОГОВ 🚫 ОНИ: «В целях улучшения качества связи...» ✅ МЫ: «Чтобы связь стала лучше...» Почему так лучше: союз «чтобы» запускает действие, а не вешает на него ярлык. 🚫 ОНИ: «Во избежание несчастных случаев на льду...» ✅ МЫ: «Чтобы не было беды на льду... / Чтобы никто не пострадал на льду...» Почему так лучше: мы говорим о безопасности людей, а не о «случаях» в папке. 🚫 ОНИ: «Поступило обращение по вопросу ремонта крыши». ✅ МЫ: «Нам написали про ремонт крыши / о ремонте крыши». Почему так лучше: «По вопросу» – это классический чиновничий «футбол». «Про ремонт» – это конкретика. 🚫 ОНИ: «У нас возникли сложности в части финансирования». ✅ МЫ: «Нам не хватает денег / У нас проблемы с бюджетом». Почему так лучше: «В части» – самый трусливый предлог. Он как бы говорит: «Ну, там где-то что-то не так». Честность всегда звучит убедительнее. ВЕРДИКТ: Короткий предлог – признак ясного ума. Если можем заменить три слова («в целях повышения») на одно («чтобы»), делаем это не задумываясь. Ваш текст станет легче, а читатель лояльнее.

Это про меня 😜

Молодой Том Хэнкс на обложке журнала PREMIERE за апрель 1989 года «Никто никогда не слышал, чтобы Том Хэнкс буйствовал по ночам. Никто никогда не слышал, чтобы Том Хэнкс что-нибудь украл в магазине. Никто никогда не читал о Томе Хэнксе в судебной хронике. Вот что мне нравится в Томе – он никогда не попадается» – Джек Николсон 😎 #обложкадня

Всем веселой пятницы. И не грустите. Прорвемся 😜

(poll without text)

ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ МНОГОНОЖКА: КТО ЗДЕСЬ ГЛАВНЫЙ? Вы когда-нибудь пробовали продраться сквозь фразу типа: «В целях повышения качества процесса обслуживания населения города...»? Это оно. Нанизывание существительных в родительном падеже (кого? чего?). Одно слово цепляется за другое, то за третье, и в итоге смысл тонет в бесконечном «чего-то там». В чем подвох? Каждое новое слово в этой цепочке отдаляет нас от главного действия. К концу фразы читатель забывает, с чего всё началось. Это звучит солидно только для тех, кто хочет скрыть отсутствие реальных новостей за умным набором слов. Почему это плохо? 1. Тяжело дышать. Такое предложение невозможно прочитать на одном выдохе. 2. Смысл рассыпается. Мозгу приходится выстраивать сложную иерархию: качество чего? процесса чего? обслуживания кого? 3. Звучит как речь робота. Живые люди так не говорят. Представьте, что вы пришли в гости и говорите: «Я прибыл для осуществления процесса празднования дня рождения сына маминой подруги». Вас, наверное, поймут, но посмотрят с изумлением. Я бы всё же рекомендовал сказать: «Я пришел поздравить сына маминой подруги». РУБИМ ХВОСТ МНОГОНОЖКЕ 🚫 ОНИ: «Для улучшения качества предоставления услуг населению...» (5 существительных подряд!) ✅ МЫ: «Чтобы услуги для жителей стали качественнее...» Почему так лучше: появился союз «чтобы» и прилагательное. Текст «задышал». 🚫 ОНИ: «Идет процесс подготовки плана реконструкции здания театра...» (снова 5 штук!) ✅ МЫ: «Мы готовим план, как отремонтировать театр...» Почему так лучше: мы заменили существительные глаголом «отремонтировать». 🚫 ОНИ: «В целях обеспечения безопасности движения транспорта...» ✅ МЫ: «Чтобы ездить по дорогам было безопасно...» Почему так лучше: ушли от казенного «обеспечения» к человеческому смыслу. ВЕРДИКТ: Если видим в предложении три и более слова подряд, отвечающих на вопрос «чего?», срочно разбиваем эту цепочку. Используйте глаголы, союзы «чтобы» или прилагательные. Не дайте своей мысли превратиться в неповоротливый состав из пустых вагонов.

Вдруг вы раздумывали ехать или не ехать на нашу конференцию "Эффективная пресс-служба-2026"? У меня есть для вас 9 ответов. И я изложил их весьма, на мой взгляд, убедительно вот тут https://news.pressfeed.ru/9-prichin-pochemu-vam-nado-posetit-konferencziyu-effektivnaya-press-sluzhba-2026/

Йода наносит ответный удар #обложкадня от журнала TIME за апрель 2002 года

Самые интересные и полезные посты моего канала @AslanovPR за март 2026 года ✅ Календарь инфоповодов для пиарщика на апрель 2026 года ✅ Шорт-лист победителей конкурса "Пресс-служба года" ✅ Список отличников конкурса "Пресс-служба года" ✅ Чему пиарщик может научиться у кошек ✅ Как я пишу книги ✅ Внешний вид: чек-лист оратора ✅ Что читают пиарщики ✅ Выпуск моего подкаста "PR-директор". Гость выпуска – Дарья Малкова, PR-директор ЛИТРЕС. ✅ Выпуск моего подкаста "PR-директор". Гость выпуска – Анатолий Денисов, главный редактор Рейтинга Рунета. ✅ Как управлять нейросетью при помощи диммера ✅ Ворованная строка как тест для копирайтинга ✅ Сначала выгода, а потом характеристики ✅ Открытая поза не поможет...Невербалика для спикера ✅ Лайфхаки для спикера: техника использования флипчарта во время публичных выступлений ✅ «Совместное сотрудничество» – тупой плеоназм ✅ Наврядли или навряд ли? Или вряд ли? А может врядли? Как писать правильно? ✅ Запятая перед «как»: когда ставить, когда нет? ✅ Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) Выбирайте, что вам интересно, кликайте, читайте, пишите в комментариях, что вам понравилось или с чем не согласны.

Надо ли что-то менять в ваших пиар-текстах в 2026 году? Конечно, да! Как минимум меняем PR-тексты на пиар-тексты. И выкорчевываем другие англицизмы, без которых нам первое время будет трудно. Но речь, конечно, не только про закон о защите русского языка. Речь в целом о том, как меняется коммуникация. Текстовая коммуникация побеждает устную окончательно и бесповоротно. Люди предпочитают переписку звонкам и встречам. Мессенджеры и соцсети становятся предпочтительными каналами коммуникации. И как бы ни было грустно сегодня говорить про соцсети, звонить по телефону мы активнее, скорее всего не станем. И всё это не может не влиять на всю коммуникацию в целом, в том числе и на посты и письма, пресс-релизы и статьи. И пиар-специалистам надо держать руку на пульсе и быть в тренде, иначе эффективность текстов резко падает, а работа превращается в сизифов труд. ▪️Как писать PR-тексты в 2026 году? ▪️Как упаковывать ключевые сообщения в релизы, письма и посты? Именно об этом пойдет речь на моём тренинге «МАСТЕР ПИАР-ТЕКСТА», который пройдет 20-22 мая в Москве. Этот тренинг подойдет и опытным пиарщикам и тем, кто только начинает свой путь в профессии. ✍️ Мы поговорим обо всех аспектах создания эффективного и цепляющего пиар-текста. Разберем все виды текстов и их особенности. ✍️ Поговорим о том, как привлечь и удержать внимание читателя. Как задеть его за живое и заставить включиться в коммуникацию. ✍️ Обсудим принципы пиар-копирайтинга, как они изменились, и как сделать так, чтобы текст решал конкретные задачи. ✍️ Разговор пойдет и о стилистике текстов, о языке, о том, как сделать текст простым, понятным и легким для восприятия. ✍️ Расскажу о том, какими должны быть тексты для социальных сетей, как писать посты, чтобы они становились вирусными и как с их помощью привлекать, наращивать и удерживать аудиторию. ✍️ Поговорим и о том, как создавать тексты при помощи нейросетей. Без этого сегодня никуда вообще. И создавать качественные, а не шаблонные. Отдельный большой блок посвятим текстам участников пиар-школы – посмотрим как их улучшить и сделать более эффективными. Тренинг построен исключительно на практике – будем разбирать огромное количество кейсов, анализировать свои и чужие тексты, делать большое количество упражнений на отработку навыков создания текстов. Итак, 3 дня полного погружения в тему создания эффективных пиар-текстов. 3 дня получения знаний, интенсивного профессионального общения со мной и другими участниками, обмен опытом, совместное выполнение практических заданий и просто позитива. 20-22 мая 2026 года. Пиар-школа журнала Пресс-служба «Мастер Пиар-текста». Посмотреть программу пиар-школы и подать заявку на участие можно ЗДЕСЬ

КТО УКРАЛ ТВОЁ «МОЁ»? ОПЕРАЦИЯ «ДИСТАНЦИЯ» Замечали, как в официальных ответах исчезают люди? Вы пишете о своей насущной и болезненной проблеме, а вам отвечают про «данный вопрос». Это не просто скучно и серо. Это сознательно выстраиваемая лингвистическая стена. В чем подвох: Местоимения – это связь с человеком, это личное. «Ваш дом» – это место, где вы живете. «Данный объект» – это точка на карте для геодезиста. Когда чиновник (или пиарщик чиновника) заменяет «ваш» на «данный», он подсознательно (или сознательно?) отгораживается от вашей боли. Ему так проще: с «объектом» работать легче, чем с человеком. Почему это плохо: 1. Текст становится ничьим. Если решение не «наше», а «соответствующее», то и отвечать за него некому. 2. Умирает эмпатия. Трудно сопереживать какому-то «вышеуказанному лицу», но легко конкретному «вам». 3. Словесный мусор. «По данному адресу» длиннее и уродливее, чем «вам». 🔥 БИТВА ЗА ЛИЧНОСТЬ. Как переписать за чиновником: 🚫 ОНИ: «В данном обращении указано...» ✅ МЫ: «В вашем письме написано...» Почему так лучше: мы признаем, что письмо прислал живой человек, а не анонимный «источник информации». 🚫 ОНИ: «Соответствующие службы выехали...» ✅ МЫ: «Наши специалисты выехали...» Почему так лучше: слово «наши» – это личная ответственность за тех, кого мы отправили на работу. 🚫 ОНИ: «Вышеупомянутый инцидент исчерпан» ✅ МЫ: «Этот случай мы разобрали и проблему решили» Почему так лучше: звучит как финал честного разговора, а не как сухая пометка на папке, которую сдали в архив. 🚫 ОНИ: «Оплата по указанным реквизитам» ✅ МЫ: «Оплатите по этим реквизитам» Почему так лучше: краткость, забота о времени читателя и никакого лишнего пафоса. Представьте, что вы пришли к врачу, надеясь на помощь и живое участие, а он говорит: «Как чувствует себя данный организм в вышеупомянутой области живота?». И при этом это не циничный врачебный юмор, а совершенно серьезное высказывание уставшего к концу рабочего дня эскулапа. Сразу хочется сбежать. Потому что я не «данный организм», а человек, у которого болит. И мне нужно не только лечение, но и эмпатия. В соцсетях всё так же. Если мы пишем для людей, мы не боимся слов «мы», «вы» и «наш». ВЕРДИКТ: Местоимения – это личная подпись под обязательствами, личная ответственность и личная коммуникация. Прилагательные-заменители – это попытка спрятаться в кустах, отгородиться стеной, не замечать людей. Сжигаем в печке «данных» и «указанных», возвращаем в тексты живых людей и эмпатию. #выжигаемканцелярит

Учить речь наизусть неправильно и неэффективно. В стрессе текст «сыпется», и восстановиться довольно сложно. Гораздо надёжнее вместо заучивания речи запоминать её структуру через ментальные карты. Как это работает: 1. Фиксируете главную тему в центре Это точка, к которой вы всегда можете вернуться, если сбились. 2. Выстраиваете 3–5 ключевых блоков Не абзацы, а смысловые части. Вы запоминаете порядок идей, а не формулировки. 3. Привязываете к каждому блоку образы Простые: значки, символы, ассоциации. Мозг удерживает картинки лучше, чем текст. 4. Добавляете примеры как «якоря» Истории и кейсы помогают быстро вспомнить, что именно вы хотели сказать внутри блока. Почему это упрощает запоминание: ▪️вместо длинного текста у вас карта из связей ▪️достаточно вспомнить один элемент, чтобы «развернуть» весь блок ▪️снижается риск провалов: всегда есть к чему вернуться Два рабочих усилителя: • Пиктограммы. Переводите ключевые мысли в простые рисунки • Локусы. Мысленно размещайте блоки в знакомом пространстве (например, по своей квартире) Практика: перед выступлением попробуйте воспроизвести речь, глядя только на карту. Если можете пройтись по всем блокам без текста, вы готовы. ++++++++++++++++++++ ‼️Приглашаю на мой вечерний тренинг "СТОРИТЕЛЛИНГ В ПУБЛИЧНОМ ВЫСТУПЛЕНИИ. Как рассказывать истории, чтобы цеплять, убеждать и запоминаться" Очно в Москве 8-10 апреля 2026 года с 19.00 до 21.00. Стоимость – 6 900 рублей. Оплатить можно безналом или картой на сайте. Подробная программа и билеты тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/publichnye-vystupleniya/

Константин Кинчев на обложке журнала "Советский экран" за апрель 1987 года. Есть алисоманы тут?😜