Андрей Ермошкин: лучше быть интересным, чем правильным! Как увеличить шансы вашей заявки на конкурс корпоративных СМИ? Какой критерий может стать решающим в глазах представителей экспертного совета конкурса? Сегодня говорим об этом с исполнительным директором Digital-агентства "Интериум", руководителем Комитета по международным связям АКОС Андреем Ермошкиным. – На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки? – На смысл, а не на упаковку (но и на нее тоже). Я смотрю, понимает ли автор, зачем он это делает. Какую проблему бизнеса, государства или человека решает этот проект. Теория относительности: если за красивой заявкой пустота — это больно, а если за простым дизайном острая мысль — это ПОБЕДА! – Какой критерий чаще всего становится решающим? – Честность. Когда вы не пытаетесь казаться идеальным, а разговаривает с читателем на живом языке, не боится сложных тем или самоиронии. – Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах? – Если я вижу в первом же абзаце «Мы — лидеры рынка», «инновационный подход» или «команда профессионалов», мне хочется закрыть заявку. Покажите лидерство делом, опишите конкретный кейс, где вы ошиблись и как это исправили. Уязвимость и конкретика повышают шансы сильнее, чем сотня прилагательных в превосходной степени. – А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? – Неуважение к чужому времени. Когда участники присылают простыню текста на 10 страниц, хотя суть умещается в двух абзацах. Или навязчивая самореклама. Хорошая работа говорит сама за себя! – Какие ошибки участники допускают чаще всего? – Когда путают охваты с влиянием. Миллион просмотров ничего не значит, если нет действия, пишут о себе, а не о пользе для сотрудника или клиента, игнорируют визуальную гигиену – Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня? – Сильное медиа сегодня имеет право на сложный разговор, объясняет контекст и дает опору. Если ваше медиа удалить, вздохнут ли люди с облегчением или устроит митинг с просьбой о возвращении? – Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам конкурса «Медиалидер»? – Лучше быть интересным, чем правильным! Напоминаю, что заявки на конкурс принимаются до 1 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/