Пиар не продаёт. Маркетинг не продаёт. А бизнес всё равно требует лиды. Что делать и где деньги? В новом выпуске подкаста «PR-директор» у меня в гостях Кристина Ляпцева – директор по маркетингу и партнёр AGIMA. Мы поговорили о том, почему привычное разделение на PR, маркетинг и продажи в сложном B2B уже не актуально. Если сделка длится 9 месяцев, год или полтора, попробуйте потом доказать, что контракт случился именно благодаря статье, конференции, выступлению эксперта, личной встрече или ещё одной точке контакта. А теперь любимый вопрос руководителя: — Где лиды? Кристина отвечает на него довольно радикально: иногда даже маркетинг не про лиды напрямую. Но это совсем не означает, что ничего не надо считать. В AGIMA считают охваты, стоимость контакта, знакомства, воронку, контракты и экономику собственных PR-проектов. Например: 7000 человек на Run IT. 31% рентабельности проекта. 528 строк в PR-плане его продвижения. Плюс очень много нестандартных решений: закрытые мероприятия, «Ecom и вино», партнёрские коллаборации, продвижение собственных спикеров, работа с журналистами через отношения, партизанский маркетинг и даже попытки добраться до аудитории через чаты жилых комплексов. 🎥 Где смотреть: ✅На Ютьюбе ✅ В ВК видео ✅ Смотреть и слушать на мэйв ✅ На Рутьюбе И не забываем про лайки и репосты.