Парадокс чемпионата мира. Глобальная фрагментация развлечений #обложкадня от свежего The Economist, посвященнная начавшемуся на прошлой неделе чемпионату мира по футболу — идеальная иллюстрация того, как меняется массовая культура. Футбол остаётся самым глобальным шоу на планете. Миллиарды людей, десятки стран, общие эмоции. Но при этом общего опыта становится всё меньше. На картинке болельщики из разных стран лежат рядом с мячом и каждый смотрит в свой телефон. Никто не взаимодействует друг с другом. Каждый в своих алгоритмах, ленте, музыке, видео и инфопузыре. Раньше такие события создавали единое культурное пространство: — все смотрели одни и те же матчи; — обсуждали одинаковые моменты; — жили в одном информационном поле. Теперь интернет сделал развлечения персональными. Даже глобальные события мы переживаем поодиночке. В этом и есть «World Cup paradox»: чем глобальнее событие, тем более фрагментированным становится внимание аудитории. Это уже касается не только спорта: — новостей, — музыки, — кино, — политики, — мемов. Мы живём одновременно в одном мире и в тысячах разных цифровых миров.