«Является», «представляет собой», «выступает в качестве»: глаголы-зомби и воздушные шарики, которые портят воздух в тексте Есть в канцелярите группа глаголов и словосочетаний, которые как воздушные шарики – с виду важные и объемные, а внутри пустота – углекислый газ, которым дышать невозможно. Они не обозначают действия. Они вообще ничего не обозначают. Они просто стоят в предложении и занимают место, как охранник в пустом офисе6 откуда давно все уехали и вывезли всё ценное. И главный в этой шайке – глагол «является». Главный паразит, портящий и тексты, и речь. – «Компания является лидером рынка». – «Станислав Иванов является генеральным директором». – «Мероприятие является ключевым событием года». – «Данный продукт является инновационным решением». Меня всегда от него передергивает. «Является» – слово-прокладка. Оно соединяет подлежащее со сказуемым в тех случаях, когда автор не нашёл нормального глагола. Или поленился искать. А ведь искать не надо. В русском языке есть прекрасная вещь, называется тире. Заменяет все эти дутые глаголы и конструкции легко и изящно. Поставил тире и забыл про «является» как про страшный сон. Было: «Компания является лидером рынка». Стало: «Компания – лидер рынка». Было: «Станислав Иванов является генеральным директором». Стало: «Станислав Иванов – генеральный директор». Или вообще: «Станислав Иванов руководит компанией уже 10 лет». И вот уже вместо углекислого газа пошел кислород. Семейка зомби в полном составе «Является» не одинок. У него большая родня, и вся она паразитирует на наших текстах: 🤦♂️ Представляет собой. «Новая платформа представляет собой облачное решение». Зачем удваивать? «Новая платформа – облачное решение». Всё. 🤦♂️ Выступает в качестве. «Спикер выступает в качестве эксперта». Спикер – эксперт. Или: спикер выступает как эксперт. Зачем три слова там, где хватит одного? 🤦♂️ Носит характер. Кто куда кого носит?? «Дискуссия носила острый характер». Кошмар. Дискуссия была острой. Или ещё лучше: «На дискуссии спорили до хрипоты». 🤦♂️ Имеет место. «Имеет место недопонимание сторон». Стороны не понимают друг друга. Всё. Никаких имеющих место явлений. 🤦♂️ Осуществляется. «Поставка осуществляется еженедельно». Поставляем еженедельно. Или: товар приходит каждую неделю. 🤦♂️ Происходит. «Происходит увеличение продаж». Продажи растут. Два слова против трёх. И в два раза живее. 🤦♂️Производится. «Производится монтаж оборудования». Монтируют оборудование. Или: ставят станки. Почему это катастрофа для текста Потому что глагол – это сердце фразы. Это то, что несёт энергию. Уберите глагол — фраза рассыплется. Замените живой глагол на такой вот глагол-зомби и фраза останется стоять, но внутри будет труп. Сравните два текста: 1️⃣ «Компания является ведущим производителем оборудования. На предприятии осуществляется производство более 200 наименований продукции. Реализация продукции производится через сеть дилеров». 2️⃣ «Компания производит больше двухсот наименований оборудования и продаёт его через дилеров по всей стране». Первый 22 слова. Второй 13. через первый приходится прорываться к смыслу. Второй четко и бодро рассказал всё. Первый написан в режиме «лишь бы заполнить место». Второй для людей. Откуда берутся зомби и шарики Из той же ямы, что и все остальные канцеляризмы — из попытки выглядеть солиднее, чем ты есть. Молодому пиарщику и особенно его директору кажется, что «компания осуществляет деятельность» звучит весомее, чем «компания работает». На самом деле наоборот. Чем проще глагол, тем сильнее доверие к автору. Чем сложнее, тем больше ощущение, что автор прячется. Ещё одна причина – страх ответственности. «Происходит снижение качества» – никто не виноват, просто происходит. «Мы стали хуже делать продукт» – звучит как признание. Глаголы-зомби позволяют говорить о провалах так, будто они случились сами собой, без участия людей. Пишите глаголами действия. Гоните зомби из текстов и лопайте шарики. Ваши читатели скажут вам спасибо.