АУТЕНТИЧНЫЙ Модный штамп, который бесит Аутентичный означает настоящий, подлинный, неподдельный, живой. Но как только это слово появляется в тексте, он немедленно перестаёт быть настоящим. Потому что слово это уже затаскали везде, где только можно и настоящесть и неподдельность сильно выцвели. Откуда оно взялось: Слово пришло из психологии и личностного роста, прошло через Нельзяграм-коучей, потом подхватил брендинг и понеслось. Сначала его использовали, чтобы отличиться от корпоративного официоза. Теперь «аутентичный бренд» и «аутентичная коммуникация» – это и есть новый официоз. Где встречается чаще всего: — Бренд-платформы и документы про тон оф войс: «мы коммуницируем аутентично» — Описания блогеров и экспертов: «аутентичный контент из жизни» — Корпоративные манифесты: «аутентичные отношения с клиентами» — Агентские презентации: «аутентичный сторителлинг для вашего бренда» В каждом из этих случаев слово стоит на том месте, где должно быть объяснение: как именно, что конкретно, чем докажете. Чем заменить? Зависит от того, что вы имели в виду. Если хотите сказать, что бренд говорит своим голосом: 🤦♂️ «Аутентичная коммуникация бренда» 😊 «Пишем так же, как говорим на планёрке — без пресс-релизного официоза» - Если хотите сказать, что контент живой, а не причёсанный: 🤦♂️ «Аутентичный контент» 😊 «Снимаем без второго дубля. Опечатки оставляем» - Если хотите сказать, что компания честна с клиентами: 🤦♂️ «Аутентичные отношения с аудиторией» 😊 «Публикуем негативные отзывы рядом с позитивными. Все» - Если хотите сказать, что эксперт живой человек, а не говорящая голова: 🤦♂️ «Аутентичный личный бренд» 😊 «Рассказывает о провалах так же охотно, как об успехах» - Если хотите сказать, что продукт сделан без компромиссов: 🤦♂️ «Аутентичный продукт, созданный с душой» 😊«Отказались от дешёвой фурнитуры, хотя это съело треть маржи» Главное правило: Аутентичность это поступок, деталь, решение. Что-то, что компания сделала или не сделала. Что-то конкретное, что читатель может проверить. Вычеркивайте слово «аутентичный» и вписывайте конкретику. Иначе вам все равно никто не поверит. #чистимтексты