Ворованная строка как тест для копирайтинга Написали текст? Собираетесь сдавать его заказчику, начальнику или отправлять читателю? Проведите сами небольшой аудит на качество. Одним простым тестом. Я его называю "ворованная строка". И я сейчас не про плагиат, как вы могли бы подумать. В чем суть теста: Возьмите выборочно несколько строк из разных мест текста и задайте себе вопрос: мог бы конкурент своровать у нас эту строчку и, не меняя ни одного слова, поставить в свой текст? Если вы ответили да, то строка плохая – слишком общая. В тексте недостаточно уникальности. Копирайтинг слабый. И эффект будет так себе. Ворованная строка: «Мы помогаем бизнесу расти быстрее». Её можно вставить в текст любого агентства, CRM, маркетплейса, SaaS-сервиса или банка. Невзаимозаменяемая версия: «Мы убираем из воронки именно те 3 шага, на которых чаще всего теряются вашим заявки». Эту фразу уже сложно украсть, она предельно конкретна и уникальна, потому что завязана на определенную механику в бизнесе. Хороший копирайтинг должен создавать формулировки, которые невозможно перенести в другой контекст без потери смысла. Возьмите 5 рандомных строк в своем последнем тексте про то, как ваши корабли бороздят просторы вселенной рынка и посмотрите, легко ли они встанут в тексты конкурентов или просто аналогичные тексты в других нишах у других компаний.