Наталия Альгешкина: прячутся за корпоративными шаблонами и боятся показать свои грабли Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. Сегодня мой собеседник Наталия Альгешкина, автор телеграм-канала «Будни пиарщика» – На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки? – На попытку быть человеком, а не бездумным роботом с пресс-релизами за пазухой. Если после прочтения заявки я понимаю, что за ней стоит живой специалист, а не нейросеть, генерирующая слова «стратегия», «синергия» и «экосистема» — это уже полдела. Всё остальное — техника. – Какой критерий чаще всего становится решающим? – Результат, который можно пощупать. Не «увеличение охватов в 3 раза» (это и накрутить можно), а реальный кейс, как твой пиар повлиял на что-то в бизнесе, репутации или даже на закон. И да, если этот результат измерен чем-то кроме тонн упоминаний в СМИ — респект. – Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах? Понимание своей аудитории не как «ЦА мужчины 25-45 лет», а как живых людей со своими страхами и ценностями. Когда видно, что пресс-служба не просто рассылает релизы, а говорит на языке тех, кому они нужны. – А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? – Наглая накрутка. Фейковые комментарии, боты в подписчиках, заказные «награды». Это видно за версту. И лень. Когда в кейсе вместо живого описания — скриншот таблицы в Excel с цифрами, которые ни о чём не говорят. Сразу вопрос: вы для кого старались? – Какие ошибки участники допускают чаще всего? – Думают, что конкурс выигрывает бренд, а не они сами. Поэтому льют воду, прячутся за корпоративными шаблонами и боятся показать свои грабли, на которые наступили. А жюри как раз хочет увидеть людей, которые эти грабли собрали и сделали из них арт-объект. – Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня? – Это не отдел, который работает с 9 до 18. Это нервная система компании, которая чувствует контекст быстрее, чем приходит первый негатив. Умеет не только играть в оркестре по нотам, но и импровизировать, когда ноты заканчиваются. И да, она знает, когда лучше молчать, чем говорить. – Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам? – Будьте честными. Не перед жюри — перед собой. Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!