Евгений Темпераментов: никогда не смотрю на масштаб и бюджет Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. Сегодня мой собеседник - Евгений Темпераментов, основатель коммуникационной студии ПРОСВЕТ, автор телеграм-канала «ТемPеRаментов» - На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки? - Всегда смотрю на связку задача - тактика - результат. Если нет логики между этими тремя точками, то кейс не работает. - Какой критерий чаще всего становится решающим? - Никогда не смотрю на масштаб и бюджет. Прежде всего мне важно увидеть, насколько выбранный подход действительно решал конкретную задачу. И еще важный критерий — это нестандартные ходы, а не повторение давно отработанных отраслевых шаблонов. - Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах? - Нестандартное мышление, осознанные риски и понятное объяснение, почему было сделано именно так. - А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? - Перегруженные презентации, общие слова, KPI без контекста и попытка выдать привычную рутину за стратегию. Если я вижу, что мы такое в своей работе делаем постоянно, то такие работы я не выделяю. - Какие ошибки участники допускают чаще всего? - Подменяют стратегию набором инструментов и забывают объяснить, что именно изменилось благодаря их работе. - Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня? - Та, которая думает как часть бизнеса, а не как подотчетное подразделение, умеет выбирать правильные точки воздействия и не боится выходить за рамки стандартных PR-механик. - Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам? - Не пытайтесь казаться идеальными. Покажите, как вы думали, где сомневались и что реально сработало — это ценится выше красивой картинки. Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!