Используйте правило 1/3 для ресурсов в PR-стратегии Большинство PR-стратегий разбиваются о реальность не потому, что они плохие, а потому, что ресурсы распределены неправильно. Либо команда делает только плановое и теряет гибкость. Либо кидается на всё новое и теряет фокус. Либо тонет в рутине и не успевает тестировать рабочие идеи. Чтобы этого избежать, используйте правило 1/3. Что это такое? Разделите все ресурсы – время команды, бюджет, силы, производственные мощности – на три равные части. 1️⃣ 1/3 – ПЛАНОВЫЕ АКТИВНОСТИ То, что прописано в стратегии: пресс-релизы, экспертные комментарии, инфоповоды, партнерства, проекты. Это фундамент. Без него у бренда не будет системности. 2️⃣ 1/3 – УСИЛЕНИЕ УСПЕШНЫХ ТЕМ Часть ресурсов должна идти на то, что уже работает: * тема, на которую СМИ реагируют быстрее; * спикер, которого чаще цитируют; * исследование, которое дало органику; * сюжет, который распространили без вашего участия. Если что-то выстрелило – усиливайте. Это даёт самый быстрый прирост. 3️⃣ 1/3 – ЭКСПЕРИМЕНТЫ PR без экспериментов быстро становится скучным и незаметным. Сюда входят: * новые форматы (видео, подкасты); * тестовые коллаборации; * инфоповоды по трендам; * неожиданные углы подачи; * нестандартные площадки. Эксперименты позволяют обгонять конкурентов, находить новые темы и держать команду в тонусе. Почему это работает? Такая модель помогает не только удерживать позицию на рынке, но и быстро адаптироваться к изменениям инфополя.