Количество контента в сообществах ВКонтакте выросло на 36%, но видимость постов снижается Студия Чижова совместно с сервисом аналитики и управления соцсетей LiveDune и сервисом автоматизации рекламы TargetHunter провели масштабное исследование ВКонтакте-2025. Выяснили, что происходит с аудиторией, охватами, вовлечённостью и стоимостью рекламы в самой массовой соцсети в России. Источники данных: Охваты и вовлеченность: 117 994 сообщества, зарегистрированных в сервисе LiveDune. Реклама: 35 425 рекламных кабинетов, зарегистрированных в сервисе TargetHunter. Ключевые тезисы и цифры: Аудитория ВКонтакте растёт, но её рост замедляется. В первом полугодии 2025 года аудитория сообществ ВКонтакте выросла на 21,8%. Но бурный рост первой половины 2024 года почти исчерпан — с июня 2024 по июль 2025 объём аудитории стабилизировался. Сообщества резко нарастили количество контента Количество публикаций в первом полугодии 2025 года выросло на 36,2%. Прирост достигается в основном за счёт увеличения постинга более простого и дешёвого формата «Изображение» (+29,3%). При этом просмотры статического контента параллельно снизились на 24,4%. Охваты в сообществах медленно растут, но эффективность каждой единицы в отдельности падает Количество просмотров ВКонтакте выросло на 11,5%. В основном это вызвано ростом постинга. При этом видимость контента (VR) резко снизилась — на 32%. То есть каждая единица в отдельности получает всё меньше внимания, и эффективность инвестиций в производство контента падает. 14 — средний VR публикации ВКонтакте. Количество реакций на контент незначительно растёт, но сообщества плохо вовлекают аудиторию Количество реакций на контент в 2025 году выросло на 3,2%. Но они размываются между большим количеством публикаций, поэтому ERV падает на 7,4%, а ER — на 37,1%. 0,21% — средний ER публикации ВКонтакте 1,53% — средний ERV публикации ВКонтакте Одна из главных причин падения ER и VR — недостаточная ставка на видео. Клипы — это двигатель охватов и вовлечённости в 2025 году. VK Реклама эффективнее старого кабинета, но небольшие кабинеты предпочитают привычные инструменты Крупные рекламодатели адаптировались к работе на платформе VK Реклама, что помогает им эффективнее окупать рекламные инвестиции. CPM у крупных кабинетов на 35,7% ниже, чем у малых. CPC — на 82,1% ниже. CTR — на 25,7% выше. 158,59 рублей — средний CPM на VK Рекламе 17,8 рублей — средний CPC на VK Рекламе 0,89% — средний CTR на VK Рекламе Выводы для коррекции стратегии и перераспределения рекламных бюджетов: 1. ВКонтакте остаётся важной площадкой для брендовой коммуникации с аудиторией. В изменившихся рыночных условиях растёт её ценность для крупных брендов. 2. Получать органический охват ВКонтакте становится сложнее из-за роста количества контента и повышения конкуренции за внимание. В медиаплан нужно закладывать бюджеты на бустинг ключевых единиц контента. 3. Охваты и вовлечённость по видеоконтенту выше, чем по статическому. Важно пользоваться относительно низкой конкуренцией в клипах и переносить акцент на короткие видео. Полное исследование доступно по ссылке.