Госдума-2026: кампания, собранная из разных конструкторов Итоговый доклад коммуникационного агентства «Фабрика смыслов» называет прошедшую думскую кампанию репетицией электоральной модели будущего. Общий вывод верный, но с нюансами. ДЭГ: из эксперимента в штатную мобилизационную машину Дистанционное электронное голосование применялось в 33 регионах, получило единый федеральный стандарт и юридическую силу, равную голосованию на участке. Рост явки объясняется в том числе этим фактором: ДЭГ расширил доступность участия для городского электората. Но у парламентской оппозиции и общественности вопросы остались: анонимность данных заявлена, прозрачности процедуры нет – бюллетени при необходимости пересчитать нельзя. ЕР: административный ресурс вместо исполкомов Партия власти опиралась на государственную инфраструктуру и административную мобилизацию, и в этой модели роль исполкомов ушла на второй план. В Новосибирске это проявилось отчётливо: в ряде районов на мобилизацию работали администрации муниципалитетов, а партийная машина оставалась на периферии процесса. Результат был достигнут – но вопрос о будущем исполкомов как самостоятельных структур теперь стоит в полный рост. Цифра и ИИ в кампаниях партий Новые люди активнее прочих интегрировали цифровую среду и ИИ в предвыборную работу – генерация контента, персонализация, анализ настроений. КПРФ работала преимущественно традиционными методами, однако цифровизация её кампании также просматривается. ЛДПР и СР сделали ставку на социальную повестку. И обновление бренда ЛДПР через социально-экономические предложения это подтверждает, но кризис идей просматривается и ляжет грузом в дальнейшем. Таргет на сообщества – главный тренд Крупные страты перестали работать: каждый живёт в своём информационном пузыре. Проявила себя работа с сообществами – конкретными группами людей с общими целями и ценностями, у каждой свои лидеры мнений и каналы. Человек может игнорировать политическую рекламу, но неизменно читает чат своего района или профессиональное сообщество – и сообщение, преломлённое через такую среду, попадает в цель и воспринимается как своё. Структурные выводы Традиционная агитация и цифровые инструменты оформились в самостоятельные, но пересекающиеся конструкции – единой модели кампании больше нет. К следующим электоральным циклам ДЭГ и работа с сообществами станут нормой, а не инновацией. Проигрывать будет тот, кто так и не понял, что избирателя теперь достают не через экран, а через его собственный чат. Экспертный клуб