Неэлектронная коммерция

"ВкусВилл" запустил кампанию "Это не ИИ, это ВВ". Сеть супермаркетов решила показать продукты без нейросетевой генерации и визуальных эффектов. /Видать, за год накреативились с ИИ по полной/. Героем первого "натурального" фотосета стала форель, в следующих появятся сырники и онигири. Через рекламу бренд проводит параллель между изображением еды и ее составом. В рекламе с форелью акцент сделан на простых ингредиентах без лишних добавок. Кампания рассчитана в том числе на новых покупателей, которые выбирают продукты с чистым составом. Интересно, что недавнее исследование Ipsos и Сиракузского университета показало, что созданная людьми реклама эффективнее ИИ-креативов. В целом реклама с использованием ИИ получила более высокие оценки американских потребителей, однако авторы отмечают, что ИИ-креативы слабее вовлекают аудиторию эмоционально и не всегда обеспечивают сопоставимые бизнес-результаты. Самые заметные различия обнаружились в оценках зрелищности и уникальности. Человеческую рекламу считали зрелищной 55% респондентов против 48% у ИИ-креативов, а уникальной - 52% против 47%. @antiecom