Неэлектронная коммерция

Рынок детских товаров в России: онлайн держит оборону, но спрос падает Рынок детских товаров, который традиционно считают устойчивым, потому что семьи готовы тратить на детей даже в кризис, в 2025 году всё же испытывает проблемы. По итогам года оборот сегмента формально вырос на 15% до 2,1 трлн рублей (оценка Ассоциации предприятий индустрии детских товаров). При этом реальные покупки в штуках снизились на 8% (данные "Платформы ОФД"), и падение заметно в ключевых категориях. Самые ощутимые сокращения произошли в одежде и обуви, где продажи упали в штуках примерно на 10%, а также в товарах для творчества и игрушках, где динамика также была отрицательной. Единственным сегментом с увеличением объёмов остались подгузники, рост которых объясняется переходом семей на большие упаковки. А вот аналитики adeQQvat говорят, что официальные цифры скрывают куда более тяжёлую картину. По их оценке, реальное падение потребления детских товаров в штуках достигает 15-18%, а номинальный рост выручки на фоне инфляции создаёт иллюзию стабильности. Сохранять обороты в таких условиях помогают прежде всего маркетплейсы и онлайн-каналы. Top-3 платформы вроде Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет обеспечили 65% трафика и продаж в 2025 году, удерживая покупателей, которые отказались от традиционных офлайн-покупок. Без роста онлайн-продаж и механик серого импорта (до 45% в игрушках и колясках) спад был бы куда более глубоким. Именно в интернете и на вторичном рынке сейчас сосредоточена единственная активность покупателей. @antiecom