Неэлектронная коммерция

Федор Вирин (Data Insight) подвел итоги 2025 года для eСommerce и дал прогноз на 2026. Картина жесткая: рынок больше не растет "сам по себе", деньги у потребителей есть, но драйверов для масштабирования почти не осталось. Ниже - ключевые выводы. ▪️ Почти все товарные категории падают в штуках. В деньгах динамика разная. Стратегия для бизнеса - резать издержки. ▪️ Еда - главный драйвер eСommerce и ритейла в целом. Ее доля в потребительском кошельке превышает половину всех товарных расходов домохозяйств. ▪️ Главный тормоз рынка - отсутствие дешевых кредитов. Деньги у населения есть и лежат на депозитах. ▪️ Высокая ставка убивает рост. Каждый процент снижения ставки сегодня дает около 0,5% роста eСommerce в год. ▪️ Рынок структурно перестроился. Во многих категориях мы больше не покупаем "что-то новое", а покупаем на замену сломавшемуся. Фёдор Вирин: Все рынки превратились в рынок "джинсы для мужчин: покупаем, потому что старые порвались". ▪️ Регуляторы убивают "белый" рынок. Уже около 10% всего ритейла (примерно 6 трлн рублей) работает "всерую". Если смотреть только на non-food, доля доходит до 20%. @antiecom