Нецифровая экономика

"Яндекс на диване", новый сезон. "Яндекс Маркет" запустил в мобильном приложении круглосуточную ленту трансляций, в которых блогеры показывают продукцию, отвечают на вопросы зрителей и помогают перейти к покупке. В компании рассказывают, что: ▪️ На старте подключили "несколько сотен блогеров из реферальной программы". ▪️ Ведущим платят за подготовку и проведение трансляций независимо от того, купил ли кто-нибудь товар. ▪️ Средний заработок составляет 5-6 тыс. руб. за час эфира. ▪️ Зрители могут попросить показать товар крупнее или объяснить, как он работает, а затем перейти по ссылке на подборку товаров и оформить заказ. ‼️ Звучит прекрасно, и мы бы уже писали про победу Яндекса на рынке социальной коммерции, если бы не одна мелочь. Это всё уже было. На излёте ковида в ноябре 2020 маркетплейсы один за одним стали делать свои площадки для эфиров. Если вы не помните, тогда Алиэкспресс рассказывал, что переносит китайский опыт в Россию и у него уже огромные продажи через этот канал. И вслед за ним свои эфиры запустил Ozon и все остальные. "Маркет" тогда тоже широко анонсировал свои эфиры на сайте и в мобильной версии сервиса. Схема была такая же: ведущие общались со зрителями, рассказывали о товарах и могли предлагать специальные скидки. Селлерам обещали канал на 19 миллионов человек в день. Среди участников были заявлены SOKOLOV, LEGO, HONOR, Toplash и другие бренды. "Маркет" собирался развивать промоинструменты и интегрировать трансляции с экосистемой "Яндекса". Обещали большие перспективы. Мы расспросили PR "Маркета" о том, в чём отличие запусков. Они говорят, что в 2020 году маркетплейс проводил "отдельные трансляции". И этот опыт компания "учла при разработке нового формата". Сегодня же запускается "круглосуточная лента эфиров" в приложении. "Таким образом, сегодняшняя новость — переход от отдельных эфиров к постоянно доступному формату выбора товаров, с самостоятельным запуском трансляций и моделью заработка для блогеров". Будем честными: за последние шесть лет мы не слышали об особом успехе "Маркета" в социальной коммерции (ну, кроме феерического "Я.Ритма", конечно). Впрочем, тот же Алиэкспресс в 2020 году тоже не смог достичь обещанных результатов, как и в 2022, когда он перезапустил свою социальную площадку. Так что можем лишь констатировать новый виток интереса к такому каналу со стороны площадок и в очередной раз надеется, что что-то да взлетит. @antiecom