Как айтишникам вайбить? ИИ-помощника Meta* презентует наркодиллер, писал Slate о директоре компании по ИИ Александре Ване. На сентябрьской презентации Meta Connect он появился в камуфляжной футболке с оленем и надписью Lake Tahoe, таких же пятнистых Crocs и походных брюках, а образ дополняли очки в тонкой оправе и растрёпанная прическа маллет. Перед публикой стоял 29-летний человек, которому Марк Цукерберг доверил будущее ИИ в Meta*, предварительно вложив $14,3 млрд в его стартап Scale AI. Решив, что такая небрежность должна стоить целое состояние, интернет обнаружил в его гардеробе вещи Hermès, Loro Piana и Ferragamo. Ван назвал это в X клеветой и расписал настоящие цены: футболку он купил в секонд-хенде за $30, Crocs обошлись в $60, брюки — в $150, а бельё, по его подсчётам, стоило $5. Заодно он признал, что перед выступлением не мешало бы вымыть голову. Такого внимания к своей одежде Ван, похоже, не ждал. Цукерберг, напротив, теперь его явно добивается. Когда-то он объяснял, что носит одинаковые серые футболки, чтобы не тратить силы на фигню, а в 2018 году на слушаниях в Конгрессе походил на студента в чужом костюме. Сегодня волосы у него длиннее, мышцы заметнее, на шее золотая цепь, а на запястье дорогие часы. Вместе с дизайнером Майком Амири он придумывает футболки с латинскими девизами вроде «Aut Zuck aut nihil», а в феврале занял место в первом ряду на показе Prada. Кажется, он не только впервые проходит на человека, но и в целом выглядит так, будто получает от стиля (и от жизни) удовольствие. Удовольствие, впрочем, удачно сочетается с интересами компании. Очки Prada по лицензии выпускает EssilorLuxottica, которая делает для Meta* умные очки Ray-Ban и Oakley и в 2025 году продала их больше 7 млн против 2 млн за два предыдущих года. По данным CNBC, следующие на очереди - как раз Prada. Любопытно, что сама Meta* заинтересовалась модой задолго до преображения своего основателя. Ещё в 2015 году Instagram* пригласил бывшего главного редактора Lucky Еву Чен помогать модным домам осваивать площадку как новую витрину. Теперь 11 лет спустя Чен уже вице-президент Meta* по моде, и задача у неё стала сложнее - продать всем очки со встроенной камерой как модный аксессуар. Поэтому Meta* обосновалась на нью-йоркской Пятой авеню среди люксовых бутиков, а летом представила собственную линейку умных очков. Сестра Кардашьян Кайли Дженнер даже помогала придумывать оправы и озвучила встроенного в них ИИ-ассистента, а Ева Чен заявила, что у Meta* теперь фактически своя линия аксессуаров. Среди всего этого глянцевого флекса Вану досталась иная роль. Пока Цукерберг осваивает высокую моду, а ассистент в очках говорит голосом Дженнер, главный по ИИ в компании развлекается в соцсетях, публикует мемы, спорит с незнакомцами и хвастается, что не подпускает пиарщиков к своей «твиттер-пушке». Возможно, его равнодушие к одежде искренне, но молодой аудитории такой руководитель в любом случае ближе, а компаниям, которые делают ИИ, как замечает Slate, очень нужно доверие публики. Механизм ещё в 1977 году описал социолог Пьер Бурдьё. Тело, по его словам, служит «языком, на котором скорее говорят о нас, чем говорим мы сами». Внешность, писал Бурдье, окружающие считывают как свидетельство характера именно потому, что она кажется непроизвольной, и даже равнодушие к ней говорит о вкусе, статусе и среде. Поэтому миллиардер в дешёвых Crocs может выглядеть убедительнее миллиардера в безупречном костюме. Бурдьё, правда, писал о мире, где о человеке по внешности можно было только догадываться. Но недолго нам в нем осталось. Meta*, по данным NYT, собирается встроить в свои очки распознавание лиц, и правозащитники уже требуют от регуляторов этого не допустить. Если у них не получится, жить нам в мире, где владелец модной оправы сможет узнать имя любого прохожего, а прохожий о нём — только то, что у него хороший вкус. @antidigital *Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена, принадлежащий ей Instagram заблокирован.