Нецифровая экономика

🤳 Сегмент short video commerce вырастет до 1,5 трлн руб. к 2027 году Интересный прогноз развитию социальной коммерции даёт РАЭК. По прогнозам ассоциации, сегмент коротких видео для продвижения товаров может вырасти до 1,5 трлн рублей к 2027 году при оптимистичном сценарии. При неблагоприятном — только до 140–160 млрд рублей. Разброс между сценариями значительный, но вполне объяснимый — сейчас рынок как никогда зависит от внешних условий: ключевой ставки, покупательской способности, скорости адаптации бизнеса, регуляторной политики. ➡️ Ключевая гипотеза: соцком в России будет развиваться через партнерство бизнеса и контентных платформ. То есть лента с видео постепенно начнет работать как витрина, где любой товар можно бесшовно купить. Эту модель уже тестируют ВКонтакте и Ozon. Дальше к ней, вероятно, будут подключаться другие ритейлеры, маркетплейсы и малый бизнес. Интересна оценка по пользовательскому сценарию: путь от просмотра до покупки может сократиться до 20–30 секунд. Экономика авторов тоже изменится: если раньше основным ориентиром для рекламодателей были охваты и клики, то теперь бизнес сможет платить за конкретные продажи, особенно в сегменте микроаудиторий. Насколько успешным будет рынок short video commerce, зависит от целого ряда факторов: ➖ появятся ли единые метрики ➖ смогут ли платформы предложить авторам понятную экономику ➖ удастся ли укрепить доверие потребителей к такому формату покупки.