📰 От сайтов к платформам: как меняется потребление новостей в России Telecom Daily решили посмотреть на рынок медиапотребления и понять, какие каналы поиска информации сегодня выбирают россияне и как на эти изменения реагируют сами СМИ. Так вот, рынок заметно движется в сторону платформенной модели. Как меняется модель потребления новостей Главный сдвиг состоит в том, что пользователи всё реже приходят за новостями адресно — на сайты конкретных изданий. Чаще новости читают в социальных сетях и мессенджерах, в ИИ-сервисах и на платформах-агрегаторах. Иными словами, аудитория всё меньше привязана к самому медиа-бренду как к точке входа и всё больше — к удобному каналу потребления. Это хорошо видно и по структуре медиапотребления в целом ⤴️ По данным Telecom Daily, доля россиян, которые узнают новости через соцсети, блоги и мессенджеры, выросла с 23% в 2022 году до 31% в 2025-м. Что происходит с сайтами СМИ На этом фоне сайты изданий действительно теряют аудиторию. Но, как отмечают авторы исследования, это не означает падение интереса к самим изданиям. Скорее речь идёт о перераспределении пользовательского внимания в пользу других каналов дистрибуции, где аудитория и потребляет тот же контент. Как работает реферальный трафик Анализ 20 крупнейших российских СМИ показывает: если не считать поисковики, главным источником переходов на сайты изданий становятся именно новостные агрегаторы, а не соцсети. Вот, например, на Дзен в среднем приходится 54% реферального трафика. Для отдельных медиа зависимость ещё выше: 86% у «Интерфакса», 78% у «Российской газеты». Подтверждают тренд и другие агрегаторы вроде smi2.ru или smotrim.ru. А среднемесячная аудитория СМИ в том же Дзене превышает аудиторию их сайтов у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ более чем в 2,4 раза.