Нецифровая экономика

🤳 На Авито появились официальные сим-карты МТС, «МегаФона» и Yota. Платформа расширила отдельную категорию SIM, запущенную в марте 2026 года: теперь пользователь может не только купить на платформе б/у смартфон, но и сразу подключить к нему связь. При этом сама идея продажи сим-карт через платформы для рынка не новая. Такой формат российские операторы начали осваивать ещё в 2020 году, а системно этот канал начал тестировать МТС на популярных маркетплейсах ещё с 2023 года. Сейчас этот сценарий просто выходит на новый этап: SIM можно купить уже не только у селлеров, но ещё и у реселлеров. Отдельно интересно, что сотрудничество МТС и Авито началось ещё в прошлом году. В 2025 оператор протестировал на платформе модель, при которой сим-карта продвигается прямо внутри карточки смартфона. Логика понятна: значительная часть покупок сим-карт связана именно с обновлением устройства. Результаты пилота были положительными: ▪️ CTR в связке «смартфон + сим-карта» вырос в 4 раза ▪️ интерес к покупке смартфона вместе с подключением связи оказался заметно выше, чем к покупке одного только устройства Нынешний запуск отличается от пилота ещё и тем, что схема стала удобнее для пользователя. Если раньше сим-карту нужно было забирать самостоятельно, то теперь она доставляется через Авито, в пункт выдачи или по адресу. Дальше клиент сам выбирает номер и регион подключения, проходит идентификацию через Госуслуги, подписывает электронный договор через «Госключ» — и номер активируется в течение нескольких минут. Что это даёт участникам рынка: ▪️ операторам — ещё один канал продаж и возможность встроиться в момент обновления смартфона ▪️ пользователям — меньше шагов между покупкой устройства и подключением связи ▪️ классифайдам — движение от площадки объявлений к более полноценной экосистеме продаж, где вместе с товаром можно оформить и сопутствующую услугу Так что рынок движется к более цельной модели покупки: приобретаешь устройство и тут же оформляешь связь, не выходя из привычного сценария.