Более половины россиян уже пользуются экосистемными подписками С конца 2025 года доля стабилизировалась: показатель проникновения остаётся на уровне 50-51% последние 5 кварталов. Об этом говорится в исследовании ICMR (ООО «ГФК-Русь), которое есть в распоряжении @antidigital. В то же время доля платящих подписчиков за 2025 год выросла и в IV квартале достигла 38% (+5%). Если в 2022–2024 годах около трети россиян пользовались подписками бесплатно, то к концу 2025-го таких осталось только 26%. Чаще всего подписки оформляют пользователи от 16 до 34 лет в Москве и Санкт-Петербурге (59%). Лидеры рынка: ▪️Яндекс Плюс — есть у 29%, при этом платных подписчиков — 23%; ▪️СберПрайм — всего 13% пользователей; ▪️Ozon Premium — всего 6%, платных 3%; ▪️Т-Банк Про и МТС Premium — по 5%. Доля платных подписчиков по 4%.