Нецифровая экономика

Пятничные размышления о границах ниш Интересный тренд. Если раньше крупные универсальные маркетплейсы воспринимались как антипод "нишевых" площадок, теперь граница между ними размывается. Крупные игроки все активнее заходят в узкие сегменты, ориентированные на энтузиастов и коллекционеров. Они предлагают не просто витрину товаров, а опыт, который раньше был характерен для специализированных платформ. Хотите примеров? Walmart Marketplace запустил новый раздел Premium Musical Instrument Shop. Площадка собрала профессиональные музыкальные инструменты и аксессуары от известных брендов. В ассортименте появились гитары, усилители, педали, ударные инструменты и сопутствующие товары. Предложение рассчитано как на начинающих музыкантов, так и на профессионалов, что нетипично для массового маркетплейса. Музыкальные инструменты стали продолжением уже заметной стратегии. Ранее Walmart Marketplace усиливал направление коллекционных товаров за счет сотрудничества с платформами для перепродажи кроссовок. Порталы Stadium Goods и StockX выставили на маркетплейс даже премиальные и редкие модели. Также маркетплейс расширял присутствие в сегменте комиксов, делая ставку на коллекционные издания и аудиторию фанатов, и добавлял, в партнёрстве с платформой Rebag, в ассортимент люксовые товары с вторичного рынка. В итоге Walmart Marketplace все отчетливее демонстрирует, что универсальные платформы могут конкурировать с нишевыми не только масштабом, но и глубиной предложения. И что-то нам подсказывает, что извечная мантра Lamoda о победе "нишевого" над универсальным не очень обоснована. @antiecom