Кликаут-реклама неожиданно стала одним из самых быстрорастущих рекламных форматов. По оценкам агентств, в 2025 году рынок вырастет почти на 55% и достигнет 6,8 млрд рублей. Рекламодатели активно несут туда деньги: формат уже почти всегда закладывают в брифы и бюджеты, а крупные сделки доходят до десятков миллионов рублей. Что это за формат: Реклама на маркетплейсе, по которой пользователь уходит не к товару на площадке, а на внешний сайт или в приложение бренда. Формат запустился в 2022 году на Ozon, а теперь его предлагают почти все крупные eСommerce-игроки - от Wildberries и "Яндекс Маркета" до продуктовых сетей и сервисов доставки. Сначала кликаут был доступен только для ограниченного числа рекламодателей, но к 2025 году эти рамки сняли. Теперь его используют банки, автокомпании, застройщики, телеком, ритейл, онлайн-образование и даже нишевые бренды, которые продают напрямую потребителю. Популярность формата объясняется просто: люди постоянно сидят на маркетплейсах и уже настроены что-то покупать. По данным исследования Media Instinct Group, сегодня 80% россиян в возрасте от 12 лет заходят на eСom-ресурсы хотя бы раз в месяц, а 51% - каждый день. А значит реклама там работает с гораздо более горячей аудиторией. Плюс - минимум фрода и точный таргетинг, потому что пользователи авторизованы. Согласно данным опроса "Родной речи", 64% респондентов считают, что click-out на маркетплейсах так же эффективен, как и другие каналы digital, а 14% — что он эффективнее других каналов. @antiecom