Сеть на весь мир Как-то два 12-летних школьника создали программу, которая отслеживала, какую музыку слушал пользователь и составляла для него плейлисты. Им предложили за нее миллион, и казалось – вот она, американская мечта, но мальчишки от денег отказались: они хотели, чтобы их разработкой пользовались все, и бесплатно. Детей этих звали Марк Цукерберг и Адам д’Анджело. После школы Адам уехал учиться в Калифорнию, а Марк – в Гарвард, который тогда был переполнен идеями социальных сетей. Марк включился в это безумие, придумав сайт с фото однокурсниц, где каждый мог ставить отметку – «горячо» или «не горячо». Вышло не корректно, на грани приличий, но даже те, кто высказывался резко против этого сайта, признавали, что выполнен он безупречно — и за Цукербергом закрепилась слава технического гения. Поэтому не удивительно, что группа студентов обратилась именно к нему, чтобы он перевел в код их идею социальной сети. Их невнятное общение, туманные обещания и неочевидные договоренности тянулись какое-то время. Марк вроде бы взялся за дело, но каково же было изумление его нанимателей, когда они из прессы узнали, что Цукерберг сделал свой продукт, точь в точь как их задумка! Дело позже кончилось судом, а суд – мировым соглашением, которое принесло истцам миллионы, но сам сайт, названный Марком Facebook*, остался за ним. В то время в университетах уже были соцсети — такие же полуфабрикаты, как и продукт Цукерберга, но слава Гарварда была велика, а Цукерберг щедро вовлекал всех в совместную работу. Завоевав родной вуз, Facebook охватывает сначала Лигу Плюща, а затем вообще все вузы страны, и даже старшую школу. Молодежный сайт знаменит, хотя к тому моменту соцсетей уже много — ещё в 1995-м появилась Classmates (переводится как «Одноклассники»), в 1999-м – Livejournal (известный в России как ЖЖ, Живой журнал), в 2003-м MySpace. Но именно Facebook становится модным благодаря своей прогрессивной среде: вся Америка выпрашивает друг у друга инвайты в него. Марк бросает учебу и переезжает в Кремниевую долину (там он вовлекает в дело и школьного друга Адама), где встречает Питера Тиля – первого, кто видит коммерческий потенциал студенческой шалости и вкладывает в проект большие деньги. Yahoo! и вовсе предлагает за Facebook миллиард – потом Цукерберг и члены его команды будут рассказывать, каким мощным искушением было для них это предложение. Но Марк его отвергает и предлагает товарищам самим заработать много миллиардов. Вот только для этого пришлось открыть Facebook для «взрослых» (сама постановка вопроса говорит о том, насколько юны были его создатели). И вскоре в Facebook уже сидела вся Америка, а немного позже — и весь мир (сейчас там примерно 2,3 млрд пользователей). Еще на старте проекта Цукерберг полагал, что сеть будет без баннеров и платной регистрации, а зарабатывать станет на таргетированной рекламе, благо Cookies, позволяющие отслеживать действия пользователя, были известны уже 10 лет: в 2000-м Google выкатило свою платформу AdWords, так что в распоряжении Цукерберга инструментов хватало. Таргетинг приносит солидный кэш, позволяющий скупать конкурентов и дополнить платформу соцсетью фотографий Instagram* и мессенджером WhatsApp*. Но таргетинг же приносит и самые большие проблемы – в 2018-м вспыхивает скандал, связанный с деятельностью компании Cambridge Analitica, использовавшей данные Facebook для манипуляций в политической целях: на выборах в США и при голосовании за Brexit. Цукерберга, «не защитившего персональные данные», обвинили во всех грехах и присудили компании миллиардные штрафы, но хуже всего, что государства использовали этот прецедент для «закручивания гаек». Впрочем, Facebook всё равно остается социальной сетью №1 в мире, хотя не из каждой страны это очевидно. Цукерберг позже увлекся метавселенными (переименовав компанию в Meta*) и остыл к ним, а затем нашел себе новую игрушку – искусственный интеллект. Теперь, скрестив социальную сеть, ИИ и виртуальные миры, можно представить себе, какое будущее готовит нам Марк. #техноистории от Саши Иванова * Meta признана в России экстремистской и запрещена