Российский бизнес все активнее осваивает социальную коммерцию, пишут Ведомости со ссылкой на экспертов. Товары производителей продаются через короткие видео, посты, прямые трансляции блогеров. Каналом продаж становятся социальные сети, куда предприниматели интегрируют свое товарное предложение. Пока самый крупный кейс — интеграция Ozon с соцсетью ВКонтакте: авторы рекламируют товары селлеров за процент с каждой продажи по публикации. Для МСБ это новая точка входа в воронку продаж за весьма скромный ценник, для соцсети и авторов — логичное развитие нового рекламного формата с оплатой за целевое действие. Маркетплейсы ожидаемо идут первыми в эту новую модель, но за ними должны подтянуться и ритейлеры. Эксперты уверены: соцкоммерция в ближайшие пару лет станет стандартом, игнорирование которого будет означать неизбежный проигрыш конкурентам.