Как круто продвигать социологические онлайн-опросы среди студентов: Кейс Черемши на Физтехе В Московском физико-техническом институте (МФТИ, также известен под историческим названием Физтех) существует очень прогрессивная Лаборатория доказательного развития STEM-образования, которая, среди всего прочего, регулярно проводит мониторинговые онлайн-опросы студентов, результаты которых помогают делать более эффективными как образовательные программы, так и повседневную жизнь студентов (скажем, один из опросов был посвящен быту в общежитии МФТИ). Все, кто занимался подобными опросами, прекрасно знают, что с ними самая главная проблема - распространение. Причем недостаточно просто разослать широким веером ссылку на опрос - нужно как-то мотивировать аудиторию потратить свои силы и время на его прохождение. Вечно загруженные учебой студенты МФТИ свободного времени имеют совсем мало, а университетские опросы у многих из них изначально ассоциируются с чем-то скучным. И вот как сотрудники STEM-лаборатории блестяще решают эту проблему. Им в мае этого года надо было провести опрос под кодовым названием СУП - Студенты об Учебном Процессе. И чтобы привлечь к нему внимание студентов, они используют... хайповые интернет-мемы! Наверняка, многие этой весной видели абсурдные мемные ИИ-ролики про Черемшу - гибрид льва и зайца, который якобы существовал в Советском Союзе и питался стекловатой. Эти сюрреалистические пародии на тикток-ролики про повседневную жизнь в СССР, где все "делали тихо, не спеша, без суеты", стремительно обрели невероятную популярность в молодежной среде. Чтобы продвинуть опрос, исследователи сгенерировали свою версию этого мема - про то, что "в Советском Союзе Физтеха не было, вместо Физтеха была одна большая Черемша". Призыв пройти опрос СУП был элегантно интегрирован в концовку ролика, рассказывающего, как Черемша некогда кормила студентов супом. Разумеется, ролик про Черемшу и Физтех дико завирусился среди студентов (у него более 16 тыс. просмотров, хотя в телеграм-канале лаборатории, где он был размещен, лишь несколько сотен подписчиков). Получился отличный охват целевой аудитории, причем мем формировал крайне позитивное отношение к опросу, который после такого продвижения не воспринимался как скучный или официозный. Словом, блестящий кейс про то, как генеративный ИИ и мемный нейрослоп можно креативно использовать на пользу науки!