Алексей рекламу не испортит

Давно сюда ничего не писал. Хотя за последние три месяца произошло как раз довольно много. Причём забавно: клиентам постоянно говорю, что нельзя пропадать из коммуникации и надеяться, что рынок сам про тебя всё помнит. Сам сделал примерно то же самое 🙂 Последние месяцы много времени ушло не на контент, а внутрь Puzzle Lab. На аналитику, автоматизацию и одну большую штуку, которую мы почти доделали. Это «Радар» для застройщиков. Когда только начал его собирать, идея была намного проще: посмотреть рынок, конкурентов, рекламные бюджеты и понять, сколько денег нужно на продвижение ЖК. Но чем дальше копали, тем больше становилось понятно, что одним рекламным бюджетом там вообще ничего не объяснишь. Сейчас в «Радаре» мы смотрим уже рынок, конкурентов, цены, продукт, спрос, рекламу, воронку и продажи. И самое интересное началось, когда стали тестировать его на реальных проектах. В одном случае видим, что вопрос не в нехватке лидов, а в конверсии дальше по воронке. В другом — что сначала надо работать с предложением, потому что относительно конкурентов оно слабое. Где-то, наоборот, становится видно, что от рекламы хотят объём продаж, который при текущем бюджете просто невозможно получить. Вот ради этого я его и хотел сделать. Чтобы разговор с застройщиком начинался не с: «Сколько дадим на VK и Яндекс?» А с: «Где мы сейчас теряем продажи и за счёт чего можем их увеличить?» «Радар» ещё доделываем, но для меня важный момент уже случился: это перестало быть идеей в таблице. Сейчас мы реально прогоняем через него проекты и смотрим, где модель ошибается, а где уже помогает принимать решения. Ещё одна вещь, которой много занимались последние три месяца, — автоматизация. С ИИ у меня тоже за это время немного поменялось отношение. Раньше было много разговоров в духе: сейчас нейросеть будет писать тексты, делать стратегии и вообще заменит половину агентства. Мне интереснее оказалось другое. Мы начали автоматизировать на базе ИИ отчётность и работу с большими массивами данных. То, где раньше человек сидел и руками собирал цифры из разных источников, сводил периоды, искал изменения, сейчас можно сильно ускорить. Особенно это чувствуется в аналитике и исследованиях. А вот решить, почему показатель изменился и что с этим делать дальше, всё равно должен человек. Наверное, это и есть направление, которое мне сейчас больше всего нравится: меньше времени тратить на перекладывание цифр из таблицы в таблицу и больше — на сами решения. Ну и ещё одна приятная история — Рейтинг Рунета. В этом году у Puzzle Lab появились хорошие позиции именно в двух направлениях, которые мы сейчас развиваем сильнее всего. По промышленности: №1 — производственный инжиниринг среди комплексных агентств. №2 — SMM в производственном инжиниринге. №4 — среди комплексных агентств по промышленности. По недвижимости тоже появились хорошие позиции: №23 — SMM в новостройках. №28 — таргетированная реклама в новостройках. №44 — контекстная реклама в новостройках. №23 — комплексные агентства в недвижимости. И вот здесь я снова возвращаюсь к своей старой ошибке. Мы несколько лет просто работали. Делали проекты, исследования, получали результаты — и почти не рассказывали об этом. Почему-то казалось, что хорошую работу рынок сам заметит. Не заметит 🙂 Так что буду возвращаться сюда чаще. Сейчас как раз есть о чём рассказывать: «Радар», недвижимость, B2B, аналитика, автоматизация, продажи, то, что получается, и то, что приходится переделывать. Ну и хоккей, семья и обычная жизнь тоже никуда не делись. Обещать пост каждый день точно не буду. Я себя уже знаю.